Marketing en ligne
RésuméCet article propose une réflexion sur le marketing et la publicité en ligne. Nous montrons que coexistent sur l’Internet marchand deux modèles distincts. Importé des médias traditionnels, le premier considère l’Internet comme un support média constitué de grands carrefours d’audience. Le secon...
Kaydedildi:
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| Materyal Türü: | Article ou chapitre numérique |
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2011
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| Online Erişim: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
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cairn-COMMU_088_0103 |
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cairn-COMMU_088_0103COMMUCommunications https://shs.cairn.info/revue-communications-2011-1-page-103?lang=fr https://doi.org/10.3917/commu.088.0103 Marketing en ligne Mellet, Kevin2011 fre Communications | 88 | 1 | 2011-05-01 | p. 103-111 | 0588-8018 COMMU_08850 RésuméCet article propose une réflexion sur le marketing et la publicité en ligne. Nous montrons que coexistent sur l’Internet marchand deux modèles distincts. Importé des médias traditionnels, le premier considère l’Internet comme un support média constitué de grands carrefours d’audience. Le second modèle s’est développé en captant les budgets dédiés au marketing direct et a crû au rythme du développement du commerce électronique ; il valorise l’action effective du consommateur. Nous montrons ensuite comment cette ambivalence du marketing en ligne permet d’éclairer certaines tensions et dynamiques d’innovation du web marchand. This article examines online marketing and advertising practices. We show that two distinct models coexist on the Internet. Stemming from traditional media, the first one considers the Internet as yet another media made of mass audience platforms. The second model has followed the development of electronic commerce ; it has grown up by harnessing budgets dedicated to direct marketing. This model lays emphasis on the effective behaviour of the consumer. We show that this ambivalence of online marketing enlightens tensions and dynamics of innovation within the commercial web.Cairn free access |
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RésuméCet article propose une réflexion sur le marketing et la publicité en ligne. Nous montrons que coexistent sur l’Internet marchand deux modèles distincts. Importé des médias traditionnels, le premier considère l’Internet comme un support média constitué de grands carrefours d’audience. Le second modèle s’est développé en captant les budgets dédiés au marketing direct et a crû au rythme du développement du commerce électronique ; il valorise l’action effective du consommateur. Nous montrons ensuite comment cette ambivalence du marketing en ligne permet d’éclairer certaines tensions et dynamiques d’innovation du web marchand. |
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