L’Union européenne, vers un récit de marque refondé ?
Depuis une décennie, l’Union européenne a recours aux logiques de branding, de storytelling ou de marketing territorial pour améliorer son image et augmenter son capital confiance – des procédés qui suscitent l’interrogation quant à la pertinence et à la « performance » de son projet de marque. À...
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
2015
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