Le trait. Une théorie de l’écriture
RésuméCet article interroge la façon dont une figure religieuse est mobilisée à des fins commerciales au service d’une marque. À travers l’exemple du Buddha-Bar, les enjeux, modalités et conditions de l’appro-priation de Bouddha sont analysés : comment le bouddhisme est-il mobilisé pour créer une ma...
保存先:
| 第一著者: | |
|---|---|
| フォーマット: | Article ou chapitre numérique |
| 言語: | Français |
| 出版事項: |
2011
|
| オンライン･アクセス: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| id |
cairn-COMLA_170_0121 |
|---|---|
| record_format |
cairn |
| spelling |
cairn-COMLA_170_0121COMLACommunication & langages https://shs.cairn.info/revue-communication-et-langages1-2011-4-page-121?lang=fr https://doi.org/10.4074/S0336150011014104 Le trait. Une théorie de l’écriture Vignon, Virginie2011 fre Communication & langages | 170 | 4 | 2011-12-01 | p. 121-122 | 0336-1500 COMLA_17029 RésuméCet article interroge la façon dont une figure religieuse est mobilisée à des fins commerciales au service d’une marque. À travers l’exemple du Buddha-Bar, les enjeux, modalités et conditions de l’appro-priation de Bouddha sont analysés : comment le bouddhisme est-il mobilisé pour créer une marque et lui donner de la valeur, comment sont choisies et gérées les caractéristiques sémiotiques de l’offre, comment la circulation de la figure de Bouddha permet-elle son appropriation ? Quels rapports au sacré la consommation entretient-elle ? L’analyse et la réponse à ces différentes questions éclairent le processus à l’œuvre au Buddha-Bar de « consogénèse », processus d’appropriation et de transformation d’une forme culturelle en élément central d’une promesse commerciale.How has a religious symbol been summoned for commercial purposes to serve a brand? The Buddha-Bar is a case for an analysis of the stakes, procedures and conditions of appropriation of Buddha: how can buddhism be used to launch a brand and generate value, what semiotic features have been selected and managed as a value proposition, how can Buddha’s image be appropriated? What are the relationships between consumption and religion? The analysis of these issues shed light on the process of “consugenesis”—which is taking place at the Buddha-Bar—as an appropriation and transformation of a cultural feature into a key element of a commercial proposition.ResumenEl presente artículo estudia la movilización de una figura religiosa puesta al servicio de una marca con fines comerciales. A través del ejemplo del Buddha-Bar, los intereses, las modalidades y las condiciones de apropiación de Buda son analizadas: ¿cómo es movilizado el budismo para crear una marca y darle valor?, ¿cómo la circulación de la figura de Buda permite su apropiación?, ¿qué tipo de relación mantiene el consumo con lo sagrado? El análisis y la respuestas a dichas preguntas ilustran el proceso de “génesis del consumo” ( consogénèse) que ocurre en el Buddha-Bar, un proceso de apropiación y de transformación de una forma cultural en elemento central de una promesa comercial.Cairn free access |
| language |
Français |
| format |
Article ou chapitre numérique |
| building |
0/Bibliothèque numérique/ 1/Bibliothèque numérique/Cairn/ |
| description |
RésuméCet article interroge la façon dont une figure religieuse est mobilisée à des fins commerciales au service d’une marque. À travers l’exemple du Buddha-Bar, les enjeux, modalités et conditions de l’appro-priation de Bouddha sont analysés : comment le bouddhisme est-il mobilisé pour créer une marque et lui donner de la valeur, comment sont choisies et gérées les caractéristiques sémiotiques de l’offre, comment la circulation de la figure de Bouddha permet-elle son appropriation ? Quels rapports au sacré la consommation entretient-elle ? L’analyse et la réponse à ces différentes questions éclairent le processus à l’œuvre au Buddha-Bar de « consogénèse », processus d’appropriation et de transformation d’une forme culturelle en élément central d’une promesse commerciale. |
| author |
Vignon, Virginie |
| spellingShingle |
Vignon, Virginie Le trait. Une théorie de l’écriture |
| author_facet |
Vignon, Virginie |
| author_sort |
Vignon, Virginie |
| title |
Le trait. Une théorie de l’écriture |
| title_short |
Le trait. Une théorie de l’écriture |
| title_full |
Le trait. Une théorie de l’écriture |
| title_fullStr |
Le trait. Une théorie de l’écriture |
| title_full_unstemmed |
Le trait. Une théorie de l’écriture |
| title_sort |
le trait. une théorie de l’écriture |
| publishDate |
2011 |
| container_title |
|
| container_issue |
|
| url |
https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://shs.cairn.info/revue-communication-et-langages1-2011-4-page-121?lang=fr https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://doi.org/10.4074/S0336150011014104 |
| _version_ |
1877245649164959744 |