Le guide de la communication responsable
" Le guide de la communication responsable a été publié en janvier 2020. En moins de trois ans, la thématique a pris une nouvelle dimension. Une édition actualisée et enrichie s'imposait. Elle traite toujours de la lutte contre le greenwashing, de l'écoconception des supports (édition...
Shranjeno v:
| Auteurs principaux: | , , |
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| Korporativna značnica: | |
| Drugi avtorji: | , |
| Format: | Livre papier |
| Jezik: | Français |
| Izdano: |
Angers :
ADEME
DL 2022.
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| Izdaja: | [Nouvelle édition enrichie, 2022]. |
| Serija: | Clés pour agir
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| Teme: | |
| Sporočilo: |
ADEME = Agence de la transition écologique |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Kazalo:
- P. 6
- Préface par Thierry Libaert
- P. 8
- Introduction
- P. 12
- 01. Enjeux et controverses
- P. 15
- 1. Des enjeux globaux et locaux imbriqués
- P. 31
- 2. Propulsé par le marketing et la publicité, un modèle linéaire en bout de course
- P. 47
- 3. De nouveaux modèles de production et de consommation
- P. 74
- 4. La révolution numérique
- P. 94
- 5. La com fait-elle encore rêver ?
- P. 112
- 02. Vers un marketing et une communication plus responsables
- P. 115
- 1. Le marketing responsable, créateur de valeur partagée
- P. 146
- 2. Le secteur publicitaire en voie de transformation ?
- P. 180
- 3. La communication responsable comme moteur de la transition
- P. 202
- Zoom. La communication publique au service de la résilience des territoires
- P. 220
- Zoom. La communication pour accompagner la transformation des entreprises
- P. 240
- 03. La communication responsable en pratique
- P. 243
- 1. Lutter contre le greenwashing
- P. 271
- 2. Promouvoir de nouveaux récits et des contenus plus responsables
- P. 291
- 3. Écoconcevoir un projet éditorial
- P. 314
- 4. Écoconcevoir une communication digitale et un service numérique
- P. 340
- 5. Écoconcevoir un événement
- P. 384
- 6. Écoconcevoir une production audiovisuelle
- P. 402
- 7. Anticiper et gérer une crise environnementale
- P. 420
- Conclusion : animer une démarche de communication responsable
- P. 434
- Postface par Virginie Raisson-Victor
- P. 437
- Bibliographie