Le marketing de l'innovation : concevoir et lancer de nouveaux produits et services
Alors que de nouveaux défis environnementaux et climatiques sont à relever, que les évolutions géopolitiques du monde induisent une réorganisation des processus de production et de logistique, que la pandémie du Covid a remis l'innovation au centre, les entreprises doivent plus que jamais réuss...
Shranjeno v:
| Auteurs principaux: | , , , , |
|---|---|
| Format: | Livre numérique |
| Jezik: | Français |
| Izdano: |
Malakoff :
Dunod
2022.
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| Teme: | |
| Online dostop: | Accès Université Orléans et IFPM |
| Sporočilo: |
Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/136pix/9782100850167.jpg Titre provenant de la page de titre du document numérique La pagination de l'édition imprimée correspondante est de 469 p. Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Le marketing de l'innovation, concevoir et lancer de nouveaux produits et services, Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet, Emmanuelle Le Nagard... [et al.], 4e édition, 2022, Malakoff, Dunod, 1 volume (IV-395 p.), Les Fondamentaux business, 978-2-10-084092-2 |
Kazalo:
- P. 1
- Remerciements
- P. 5
- Préface
- P. 9
- Partie 1. Les enjeux du marketing de l'innovation
- P. 11
- Chapitre 1. Les dilemmes du marketing de l'innovation
- P. 39
- Chapitre 2. Les consommateurs face aux produits innovants
- P. 79
- Partie 2. Le développement des nouveaux produits
- P. 81
- Chapitre 3. Le processus d'innovation
- P. 139
- Chapitre 4. Développer li'dée puis le concept
- P. 193
- Chapitre 5. Elaborer une offre innovante
- P. 249
- Partie 3. La commercialisation des nouveaux produits
- P. 251
- Chapitre 6. Prévoir les ventes d'une offre innovante
- P. 309
- Chapitre 7. Lancer l'innovation sur le marché
- P. 359
- Chapitre 8. Les stratégies concurrentielles de l'innovation
- P. 391
- Index