Le marketing de l'innovation : concevoir et lancer de nouveaux produits et services
Alors que de nouveaux défis environnementaux et climatiques sont à relever, que les évolutions géopolitiques du monde induisent une réorganisation des processus de production et de logistique, que la pandémie du Covid a remis l'innovation au centre, les entreprises doivent plus que jamais réuss...
שמור ב:
| Auteurs principaux: | , , , , |
|---|---|
| פורמט: | Livre numérique |
| שפה: | Français |
| יצא לאור: |
Malakoff :
Dunod
2022.
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| נושאים: | |
| גישה מקוונת: | Accès Université Orléans et IFPM |
| הערה: |
Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/136pix/9782100850167.jpg Titre provenant de la page de titre du document numérique La pagination de l'édition imprimée correspondante est de 469 p. Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Le marketing de l'innovation, concevoir et lancer de nouveaux produits et services, Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet, Emmanuelle Le Nagard... [et al.], 4e édition, 2022, Malakoff, Dunod, 1 volume (IV-395 p.), Les Fondamentaux business, 978-2-10-084092-2 |
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| 504 | |a Notes bibliogr. Index | ||
| 505 | 0 | |a P. 1 -- Remerciements -- P. 5 -- Préface -- P. 9 -- Partie 1. Les enjeux du marketing de l'innovation -- P. 11 -- Chapitre 1. Les dilemmes du marketing de l'innovation -- P. 39 -- Chapitre 2. Les consommateurs face aux produits innovants -- P. 79 -- Partie 2. Le développement des nouveaux produits -- P. 81 -- Chapitre 3. Le processus d'innovation -- P. 139 -- Chapitre 4. Développer li'dée puis le concept -- P. 193 -- Chapitre 5. Elaborer une offre innovante -- P. 249 -- Partie 3. La commercialisation des nouveaux produits -- P. 251 -- Chapitre 6. Prévoir les ventes d'une offre innovante -- P. 309 -- Chapitre 7. Lancer l'innovation sur le marché -- P. 359 -- Chapitre 8. Les stratégies concurrentielles de l'innovation -- P. 391 -- Index | |
| 506 | |a L'accès en ligne est réservé aux établissements ou bibliothèques ayant souscrit l'abonnement. Cyberlibris | ||
| 520 | |a Alors que de nouveaux défis environnementaux et climatiques sont à relever, que les évolutions géopolitiques du monde induisent une réorganisation des processus de production et de logistique, que la pandémie du Covid a remis l'innovation au centre, les entreprises doivent plus que jamais réussir à innover. Comment créer des produits et services qui sont porteurs de sens pour leurs destinataires puis favoriser leur adoption et leur diffusion ? C'est tout l'enjeu du marketing de l'innovation. Vous trouverez dans cet ouvrage les clés pour : maîtriser les décisions et comprendre les process inhérents au marketing de l'innovation dans tous les secteurs ; faire le point sur les pratiques, théories et méthodologies les plus nouvelles ; étudier l'intégralité des processus de décision et de lancement. Cette 4e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et cas d'entreprises et intègre de nouveaux thèmes porteurs, tels l'accélération des délais d'innovation, la reverse et l'open-innovation, l'innovation éco-responsable ou encore le rôle de l'intelligence artificielle et du digital pour le lancement de nouveaux biens et services. | ||
| 538 | |a Configuration requise : navigateur internet | ||
| 650 | |a Produits nouveaux |x Gestion | ||
| 650 | |a Marketing |x Gestion | ||
| 650 | |a Produits nouveaux |x Commercialisation | ||
| 700 | 1 | |a Le Nagard, Emmanuelle. |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Manceau, Delphine, |d 1970- |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Morin-Delerm, Sophie. |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Hemonnet-Goujot, Aurélie, |d 1979- |4 aut | |
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