Le marketing de l'innovation : concevoir et lancer de nouveaux produits et services
"Alors que de nouveaux défis environnementaux et climatiques sont à relever, que les évolutions géopolitiques du monde induisent une réorganisation des processus de production et de logistique, que la pandémie du Covid a remis l'innovation au centre, les entreprises doivent plus que jamais...
שמור ב:
| Auteurs principaux: | , , , , |
|---|---|
| פורמט: | Livre papier |
| שפה: | Français |
| יצא לאור: |
Malakoff :
Dunod
DL 2022.
|
| מהדורה: | 4e édition. |
| סדרה: | Les Fondamentaux business
|
| נושאים: | |
| הערה: |
Autres contributions : Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm (auteures) |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Le marketing de l'innovation, concevoir et lancer de nouveaux produits et services, Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet, Emmanuelle Le Nagard,... [et al.], 2022, Malakoff, Dunod, 978-21-0085-016-7 |
תוכן הענינים:
- P. 1
- Remerciements
- P. 5
- Préface
- P. 9
- Partie 1. Les enjeux du marketing de l'innovation
- P. 11
- Chapitre 1. Les dilemmes du marketing de l'innovation
- P. 39
- Chapitre 2. Les consommateurs face aux produits innovants
- P. 79
- Partie 2. Le développement des nouveaux produits
- P. 81
- Chapitre 3. Le processus d'innovation
- P. 139
- Chapitre 4. Développer l'idée puis le concept
- P. 193
- Chapitre 5. Élaborer une offre innovante
- P. 249
- Partie 3. La commercialisation des nouveaux produits
- P. 251
- Chapitre 6. Prévoir les ventes d'une offre innovante
- P. 309
- Chapitre 7. Lancer l'innovation sur le marché
- P. 359
- Chapitre 8. Les stratégies concurrentielles de l'innovation
- P. 391
- Index