Le marketing de l'innovation : concevoir et lancer de nouveaux produits et services
"Alors que de nouveaux défis environnementaux et climatiques sont à relever, que les évolutions géopolitiques du monde induisent une réorganisation des processus de production et de logistique, que la pandémie du Covid a remis l'innovation au centre, les entreprises doivent plus que jamais...
Zapisane w:
| Główni autorzy: | , , , , |
|---|---|
| Format: | Livre papier |
| Język: | Français |
| Wydane: |
Malakoff :
Dunod
DL 2022.
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| Wydanie: | 4e édition. |
| Seria: | Les Fondamentaux business
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| Hasła przedmiotowe: | |
| Komentarz: |
Autres contributions : Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm (auteures) |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Le marketing de l'innovation, concevoir et lancer de nouveaux produits et services, Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet, Emmanuelle Le Nagard,... [et al.], 2022, Malakoff, Dunod, 978-21-0085-016-7 |
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| 245 | 1 | 0 | |a Le marketing de l'innovation : |b concevoir et lancer de nouveaux produits et services |c Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet, Emmanuelle Le Nagard... [et al.]. |
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| 300 | |a 1 volume (IV-395 p.) : |b graph., fig., tabl. ; |c 24 cm. | ||
| 490 | 1 | |a Les Fondamentaux business | |
| 500 | |a Autres contributions : Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm (auteures) | ||
| 504 | |a Notes bibliogr. Index | ||
| 505 | 0 | |a P. 1 -- Remerciements -- P. 5 -- Préface -- P. 9 -- Partie 1. Les enjeux du marketing de l'innovation -- P. 11 -- Chapitre 1. Les dilemmes du marketing de l'innovation -- P. 39 -- Chapitre 2. Les consommateurs face aux produits innovants -- P. 79 -- Partie 2. Le développement des nouveaux produits -- P. 81 -- Chapitre 3. Le processus d'innovation -- P. 139 -- Chapitre 4. Développer l'idée puis le concept -- P. 193 -- Chapitre 5. Élaborer une offre innovante -- P. 249 -- Partie 3. La commercialisation des nouveaux produits -- P. 251 -- Chapitre 6. Prévoir les ventes d'une offre innovante -- P. 309 -- Chapitre 7. Lancer l'innovation sur le marché -- P. 359 -- Chapitre 8. Les stratégies concurrentielles de l'innovation -- P. 391 -- Index | |
| 520 | |a "Alors que de nouveaux défis environnementaux et climatiques sont à relever, que les évolutions géopolitiques du monde induisent une réorganisation des processus de production et de logistique, que la pandémie du Covid a remis l'innovation au centre, les entreprises doivent plus que jamais réussir à innover. Comment créer des produits et services qui sont porteurs de sens pour leurs destinataires puis favoriser leur adoption et leur diffusion ? C'est tout l'enjeu du marketing de l'innovation. Vous trouverez dans cet ouvrage les clés pour : maîtriser les décisions et comprendre les process inhérents au marketing de l'innovation dans tous les secteurs ; faire le point sur les pratiques, théories et méthodologies les plus nouvelles ; étudier l'intégralité des processus de décision et de lancement. Cette 4e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et cas d'entreprises et intègre de nouveaux thèmes porteurs, tels l'accélération des délais d'innovation, la reverse et l'open-innovation, l'innovation éco-responsable ou encore le rôle de l'intelligence artificielle et du digital pour le lancement de nouveaux biens et services." | ||
| 650 | |a Produits nouveaux |x Gestion | ||
| 650 | |a Produits nouveaux |x Commercialisation | ||
| 650 | |a Marketing |x Gestion | ||
| 650 | |a Manuels d'enseignement supérieur | ||
| 700 | 1 | |a Hemonnet-Goujot, Aurélie, |d 1979- |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Le Nagard, Emmanuelle. |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Manceau, Delphine, |d 1970- |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Morin-Delerm, Sophie. |4 aut | |
| 776 | 0 | |0 266303080 |t Le marketing de l'innovation |o concevoir et lancer de nouveaux produits et services |f Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet, Emmanuelle Le Nagard,... [et al.] |d 2022 |c Malakoff |n Dunod |z 978-21-0085-016-7 | |
| 997 | |0 985585 |1 Livre papier |a Ressource papier |b INSA |c 0/Bourges/ |c 0/Issoudun/ |c 0/Orléans/ |c 1/Bourges/INSA CVL/ |c 1/Issoudun/IUT de l'Indre/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.8 MAR |z Bourges, INSA CVL, 658.406 MAR |z Issoudun, IUT de l'Indre, 658.8 MAR | ||