Marketing management
Marketing Management est le manuel de référence le plus complet et le plus à jour du domaine. Soutenu par de nombreux exemples, ponctué d'encadrés consacrés à des cas d'entreprises, à des approfondissements conceptuels et méthodologiques, illustré de visuels en couleur présentant des campa...
Guardat en:
| Autors principals: | , , , |
|---|---|
| Format: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
Paris :
Pearson
DL 2022.
|
| Edició: | 16e édition. |
| Matèries: | |
| Nota: |
Trad. de : "Marketing management" La couverture porte en plus : " Je révise mon cours en 45 mn avec Kotler Digital FastTrack" , "quiz" , "vidéos" et "mini-simulations" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Variante du titre: | Le "Kotler" :, 16e édition |
Taula de continguts:
- Première partie, Comprendre le marketing management
- P.3
- Chapitre 1, Le marketing aujourd'hui
- P.33
- Chapitre 2, Élaborer la stratégie et le plan marketing
- Deuxième partie, Identifier les insights du marché
- P.61
- Chapitre 3, Recueillir l information et prévoir la demande
- P.93
- Chapitre 4, Réaliser des études de marché
- Troisième partie, Etablir des liens forts avec les clients
- P.125
- Chapitre 5, Fidéliser le client sur le long terme
- P.155
- Chapitre 6, Comprendre le comportement des consommateurs
- P.187
- Chapitre 7, Comprendre les marchés business-to-business
- P.215
- Chapitre 8, Développer une offre à l international
- Quatrième partie, Construire la stratégie marketing autour de marques fortes
- P.237
- Chapitre 9, Segmenter le marché et choisir les cibles
- P.261
- Chapitre 10, Définir le positionnement
- P.285
- Chapitre 11, Développer le capital-marque
- P.317
- Chapitre 12, Maîtriser la dynamique concurrentielle et générer de la croissance
- Cinquième partie, Créer la valeur
- P.351
- Chapitre 13, Définir la politique de produit
- P.385
- Chapitre 14, Concevoir et développer les services
- P.413
- Chapitre 15, Développer et lancer une nouvelle offre
- P.451
- Chapitre 16, Choisir et mettre en œuvre une stratégie de prix
- Sixième partie, Distribuer les produits et services en créant de la valeur
- P.485
- Chapitre 17, Concevoir et animer les canaux de distribution
- P.517
- Chapitre 18, Piloter le marketing d une enseigne de distribution et la logistique commerciale
- Septième partie, Communiquer
- P.547
- Chapitre 19, Concevoir et mettre en œuvre une stratégie de communication à 360 degrés
- P.573
- Chapitre 20, Mettre en œuvre la publicité, la promotion, le parrainage et les relations publiques
- P.603
- Chapitre 21, Réussir la communication digitale
- P.627
- Chapitre 22, Piloter la communication personnelle : le marketing direct, les bases de données et la force de vente
- Huitième partie, Favoriser la croissance à long terme
- P.657
- Chapitre 23, Piloter la fonction marketing : la responsabilité sociale, l organisation et le contrôle