Marketing management
Marketing Management est le manuel de référence le plus complet et le plus à jour du domaine. Soutenu par de nombreux exemples, ponctué d'encadrés consacrés à des cas d'entreprises, à des approfondissements conceptuels et méthodologiques, illustré de visuels en couleur présentant des campa...
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| প্রধান লেখক: | , , , |
|---|---|
| বিন্যাস: | Livre papier |
| ভাষা: | Français |
| প্রকাশিত: |
Paris :
Pearson
DL 2022.
|
| সংস্করন: | 16e édition. |
| বিষয়গুলি: | |
| টীকা: |
Trad. de : "Marketing management" La couverture porte en plus : " Je révise mon cours en 45 mn avec Kotler Digital FastTrack" , "quiz" , "vidéos" et "mini-simulations" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Variante du titre: | Le "Kotler" :, 16e édition |
| LEADER | 04905nam a22003617a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 936901 | ||
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| 009 | PPN263134172 | ||
| 020 | |a 9782326002937 (br.) : |c 58 EUR | ||
| 024 | |a 9782326002937 | ||
| 041 | 1 | |a fre |h eng | |
| 082 | |a 658.8 | ||
| 100 | 1 | |a Kotler, Philip, |d 1931- | |
| 240 | 1 | 0 | |a Le "Kotler" : |b 16e édition |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing management |c [Philip] Kotler, [Kevin] Keller ; [traduction et adaptation par Delphine] Manceau ; [avec la contribution d'Aurélie] Hemonnet. |
| 250 | |a 16e édition. | ||
| 260 | |a Paris : |b Pearson, |c DL 2022. | ||
| 300 | |a 1 vol. (XX-801 p.) : |b ill. en coul., graph., tabl., photos, schémas ; |c 27 cm. | ||
| 500 | |a Trad. de : "Marketing management" | ||
| 500 | |a La couverture porte en plus : " Je révise mon cours en 45 mn avec Kotler Digital FastTrack" , "quiz" , "vidéos" et "mini-simulations" | ||
| 504 | |a Bibliogr. p. [739]-744. Notes bibliogr. en fin d'ouvrage. Glossaire. Index | ||
| 505 | 0 | |a Première partie, Comprendre le marketing management -- P.3 -- Chapitre 1, Le marketing aujourd'hui -- P.33 -- Chapitre 2, Élaborer la stratégie et le plan marketing -- Deuxième partie, Identifier les insights du marché -- P.61 -- Chapitre 3, Recueillir l information et prévoir la demande -- P.93 -- Chapitre 4, Réaliser des études de marché -- Troisième partie, Etablir des liens forts avec les clients -- P.125 -- Chapitre 5, Fidéliser le client sur le long terme -- P.155 -- Chapitre 6, Comprendre le comportement des consommateurs -- P.187 -- Chapitre 7, Comprendre les marchés business-to-business -- P.215 -- Chapitre 8, Développer une offre à l international -- Quatrième partie, Construire la stratégie marketing autour de marques fortes -- P.237 -- Chapitre 9, Segmenter le marché et choisir les cibles -- P.261 -- Chapitre 10, Définir le positionnement -- P.285 -- Chapitre 11, Développer le capital-marque -- P.317 -- Chapitre 12, Maîtriser la dynamique concurrentielle et générer de la croissance -- Cinquième partie, Créer la valeur -- P.351 -- Chapitre 13, Définir la politique de produit -- P.385 -- Chapitre 14, Concevoir et développer les services -- P.413 -- Chapitre 15, Développer et lancer une nouvelle offre -- P.451 -- Chapitre 16, Choisir et mettre en œuvre une stratégie de prix -- Sixième partie, Distribuer les produits et services en créant de la valeur -- P.485 -- Chapitre 17, Concevoir et animer les canaux de distribution -- P.517 -- Chapitre 18, Piloter le marketing d une enseigne de distribution et la logistique commerciale -- Septième partie, Communiquer -- P.547 -- Chapitre 19, Concevoir et mettre en œuvre une stratégie de communication à 360 degrés -- P.573 -- Chapitre 20, Mettre en œuvre la publicité, la promotion, le parrainage et les relations publiques -- P.603 -- Chapitre 21, Réussir la communication digitale -- P.627 -- Chapitre 22, Piloter la communication personnelle : le marketing direct, les bases de données et la force de vente -- Huitième partie, Favoriser la croissance à long terme -- P.657 -- Chapitre 23, Piloter la fonction marketing : la responsabilité sociale, l organisation et le contrôle | |
| 520 | |a Marketing Management est le manuel de référence le plus complet et le plus à jour du domaine. Soutenu par de nombreux exemples, ponctué d'encadrés consacrés à des cas d'entreprises, à des approfondissements conceptuels et méthodologiques, illustré de visuels en couleur présentant des campagnes publicitaires, des points de vente et des produits témoignant d'un marketing dynamique et innovant, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes : distribution omnicanale, phygital, design thinking, open innovation, approche des marque sur les médias sociaux, etc. Le nouveau Kotler bouscule les codes : une maquette "dépoussiérée" , un format plus grand, des figures plus modernes, une large place à l'image, la Bible laisse place à un manuel de best practices fondées sur des recherches internationales et françaises regroupées dans des zooms présentant un exposé du cours toujours aussi clair et accessible. | ||
| 650 | |a Marketing |x Gestion | ||
| 650 | |a Marketing sur Internet | ||
| 650 | |a Consommateurs | ||
| 650 | |a Études de marché | ||
| 650 | |a Manuels d'enseignement supérieur | ||
| 700 | 1 | |a Keller, Kevin Lane, |d 1956- |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Manceau, Delphine, |d 1970- |4 trl |4 adp | |
| 700 | 1 | |a Hemonnet-Goujot, Aurélie, |d 1979- |4 trl |4 adp | |
| 765 | 0 | |t Marketing management |e 15e edition |d C 2016 | |
| 997 | |0 936901 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Issoudun/ |c 0/Orléans/ |c 1/Issoudun/IUT de l'Indre/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.8 KOT |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.8 KOT |z Issoudun, IUT de l'Indre, 658.8 KOT | ||