Au cœur de la marque : les clés du management des marques
La marque est au coeur de l'entreprise. Ressource unique, elle est porteuse de valeurs et de sens auprès des employés et des consommateurs, revêtant ainsi une dimension stratégique. Mieux la comprendre et la manager est gage de pérennité. Car dans le contexte actuel, il ne s'agit plus de s...
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| मुख्य लेखक: | |
|---|---|
| स्वरूप: | Livre numérique |
| भाषा: | Français |
| प्रकाशित: |
Malakoff :
Dunod
2022.
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| विषय: | |
| ऑनलाइन पहुंच: | Accès Université Orléans et IFPM |
| टिप्पणी: |
Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/136pix/9782100844241.jpg Titre provenant de la page de titre du document numérique La pagination de l'édition imprimée correspondante est de 243 p. Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Au cœur de la marque, les clés du management des marques, Géraldine Michel, 4e édition, 2022, Malakoff, Dunod, 1 volume (271 p.-[XVI] p. de pl.), MKG // COM, 978-2-10-083713-7 |
विषय - सूची:
- Comment construire des marques fortes ?
- Comment faire vivre une marque de façon pérenne ?
- Les marques créent de la valeur
- De l'identité à la co-création de la marque
- De l'image aux relations aux marques
- De la responsabilité sociale à l'activisme des marques
- Résurrections, extensions et portefeuille de marques
- Les collaborations de marques
- L'internationalisation des marques
- Le management des marques dans un paysage digital