Au cœur de la marque : les clés du management des marques
La marque est au coeur de l'entreprise. Ressource unique, elle est porteuse de valeurs et de sens auprès des employés et des consommateurs, revêtant ainsi une dimension stratégique. Mieux la comprendre et la manager est gage de pérennité. Car dans le contexte actuel, il ne s'agit plus de s...
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Livre numérique |
| Language: | Français |
| Published: |
Malakoff :
Dunod
2022.
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| Subjects: | |
| Online Access: | Accès Université Orléans et IFPM |
| Note: |
Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/136pix/9782100844241.jpg Titre provenant de la page de titre du document numérique La pagination de l'édition imprimée correspondante est de 243 p. Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Au cœur de la marque, les clés du management des marques, Géraldine Michel, 4e édition, 2022, Malakoff, Dunod, 1 volume (271 p.-[XVI] p. de pl.), MKG // COM, 978-2-10-083713-7 |
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| 100 | 1 | |a Michel, Géraldine, |d 19..-...., |c professeure en marketing et stratégie d'entreprise. | |
| 245 | 1 | 0 | |a Au cœur de la marque : |b les clés du management des marques |c Géraldine Michel. |
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| 500 | |a La pagination de l'édition imprimée correspondante est de 243 p. | ||
| 500 | |a Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion | ||
| 504 | |a Bibliogr. p. 253-267. Notes bibliogr. Index | ||
| 505 | 0 | |a Comment construire des marques fortes ? -- Comment faire vivre une marque de façon pérenne ? -- Les marques créent de la valeur -- De l'identité à la co-création de la marque -- De l'image aux relations aux marques -- De la responsabilité sociale à l'activisme des marques -- Résurrections, extensions et portefeuille de marques -- Les collaborations de marques -- L'internationalisation des marques -- Le management des marques dans un paysage digital | |
| 506 | |a L'accès en ligne est réservé aux établissements ou bibliothèques ayant souscrit l'abonnement. Cyberlibris | ||
| 520 | |a La marque est au coeur de l'entreprise. Ressource unique, elle est porteuse de valeurs et de sens auprès des employés et des consommateurs, revêtant ainsi une dimension stratégique. Mieux la comprendre et la manager est gage de pérennité. Car dans le contexte actuel, il ne s'agit plus de se satisfaire d'une approche statique et de penser la marque comme un outil commercial : elle doit être un outil dynamique qui permet de construire des relations avec les parties prenantes bien au-delà de l'image de marque. Grâce à des outils de gestion et d'évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire des marques fortes (identité, sens, co-création, image, relations...), mettre en oeuvre des stratégies de développement pour rendre les marques pérennes (résurrections, extensions, alliances, international, digital...) et évaluer la pertinence des actions menées. Indispensable pour mener une véritable réflexion autour de la marque, cette 4e édition, entièrement remaniée et mise à jour, propose de nouvelles expertises sur la fabrique de sens, la co-création, l'activisme des marques et met l'accent sur leur développement à l'ère digitale. | ||
| 538 | |a Configuration requise : navigateur internet | ||
| 650 | |a Marques de commerce | ||
| 650 | |a Produits de marque | ||
| 650 | |a Marketing stratégique | ||
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