Publicitor : publicité offline & online : TV, presse, Internet, mobiles, tablettes...
Salvato in:
| Autori principali: | , |
|---|---|
| Altri autori: | |
| Natura: | Livre numérique |
| Lingua: | Français |
| Pubblicazione: |
Paris :
Dunod
2014, cop. 2014.
|
| Edizione: | 8e édition. |
| Soggetti: | |
| Accesso online: | Accès Université Orléans et IFPM |
| Nota: |
Site Internet. http://www.publicitor.fr Description d'après la consultation, 2014-09-30 Titre provenant de l écran-titre Numérisation de l édition de : Paris, Dunod, 2014 L'impression du document génère 570 pages Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Variante du titre: | Publicitor : publicité offline et online : TV, presse, Internet, mobiles, tablettes... |
| Edition sous un autre format: | • Publicitor, publicité offline & online, TV, presse, Internet, mobiles, tablettes..., Arnaud de Baynast, Jacques Lendrevie, 8e édition, 2014, Paris, Dunod, 1 vol. (IX-561 p.), 978-2-10-070583-2 |
Sommario:
- Première partie : Les fondamentaux de la communication
- Chapitre 1, Le système de communication et ses composantes
- Chapitre 2, Le bouche-à-oreille et les réseaux sociaux
- Chapitre 3, La réception des messages
- Deuxième partie : Les bonnes pratiques de la publicité dans les médias classiques
- Chapitre 4, : La nature, le champ et les acteurs de la publicité
- Chapitre 5, La publicité donne du sens à la marque
- Chapitre 6, Le brief de l'annonceur à l'agence
- Chapitre 7, La stratégie publicitaire : la quête du sens de la marque
- Chapitre 8, La création : de l'idée créative à la production de la campagne
- Chapitre 9, Les grands médias publicitaires classiques
- Chapitre 10, Le médiaplanning : le choix des médias et des supports
- Chapitre 11, La mesure de l'efficacité publicitaire
- Chapitre 12, La réglementation et l'autodiscipline
- Troisième partie : Les innovations de la publicité en ligne
- Chapitre 13, La publicité en ligne : formes, rôle économique et évolution
- Chapitre 14, Les acteurs : internautes, annonceurs, sites éditeurs
- Chapitre 15, Trois innovations majeurs : ciblage, achat d'espace, mesure d'efficacité
- Quatrième partie : Comment tirer partie de la complémentarité online / offline pour les e-commerçants
- Chapitre 16, La complémentarité online / offline pour les e-commerçants
- Chapitre 17, La complémentarité on et offline pour marques et la distribution traditionnelle