Neuro-communication : le cerveau sous influence
"Vous allez comprendre pourquoi votre cerveau intéresse tant de monde ! Notre cerveau est l objet de nombreuses convoitises. En effet, différents acteurs tentent de nous vendre des croyances et des comportements. Nous ne sommes pas conscients ni forcément libres face à ces intentions persuasive...
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Outros Autores: | , |
| Formato: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicado em: |
Louvain-la-Neuve :
De Boeck Supérieur
DL 2022.
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| Assuntos: | |
| Nota: |
La couverture porte en plus : "+ en ligne" , "Entretiens avec des experts" , "Études de cas supplémentaires" , "Liens Internet utiles" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Sumário:
- P. 3
- Sommaire
- P. 5
- Remerciements
- P. 9
- Préface
- P. 11
- Réveillons-nous ensemble
- P. 11
- 1. Nous sommes des moutons : preuve sociale à l'appui
- P. 15
- 2. Pourquoi sommes-nous des fainéants au quotidien ?
- P. 17
- 3. Le cerveau, cet organe formidable
- P. 20
- 4. L'attention, le Graal du XXIè siècle ?
- P. 23
- 5. La répétition, un outil de propagande ?
- P. 24
- 6. Préparer le cerveau à l'action : illustration avec l'amorçage
- P. 27
- 7. Sommes-nous esclaves de nos biais ?
- P. 31
- 8. Le nudge, miracle de la persuasion douce ?
- P. 34
- 9. Tiens, un susucre et comporte-toi bien !
- P. 41
- Partie 1. Vos croyances et comportements
- P. 42
- 1. Je ne sais qu'une seule chose, c'est que je ne sais rien, et c'est déjà un bon début !
- P. 45
- 2. Pourquoi 1% des plus riches de la planète détiennent deux fois plus que les richesses cumulées par 6,9 milliards d'individus ? Vos croyances limitées sur l'argent
- P. 48
- 3. L'urgence sanitaire (Covid-19), une communication de crise mal maîtrisée ?
- P. 83
- 4. Le climat, sommes-nous foutus ? Décodage sous l'angle de la neuro-communication
- P. 97
- Partie 2. Guide des 10 expériences en neuromarketing
- P. 101
- 1. Expérience nů. Le sourire dans une publicité, un moyen de capter votre attention ?
- P. 104
- 2. Expérience nů. "Mangez cinq fruits et légumes", "bougez, c'est bon pour votre santé"... quelle attention accordons-nous à ces messages sanitaires ?
- P. 107
- 4. Expérience nů. Pour capter votre attention dans un magasin, le packaging doit-il être épuré ou chargé d'informations ?
- P. 110
- 4. Expérience nů. L'influence du temps sur notre attention en magasin
- P. 112
- 5. Expérience nů. Faire attention aux labels signifie-t-il forcément mieux manger ?
- P. 114
- 6. Expérience nů. A votre avis, êtes-vous plus attiré par une publicité animée ou statique sur Internet ?
- P. 118
- 7. Expérience nů. Vous aimez les voyages ? Immersion dans ce qu'on sait être efficace grâce à l'eye tracking pour vous vendre une destination
- P. 119
- 8. Expérience nů. Imaginez une canette de Coca-Cola avec une étiquette d'avertissement sanitaire : quel impact sur votre attention et votre envie de l'acheter ?
- P. 122
- 9. Expérience nů. Voir des visages dans une pub, un gage d'efficacité pour capter l'attention et favoriser l'acte d'achat ?
- P. 125
- 10. Expérience nů0. L'électroencéphalogramme (EEG) pour une meilleure compréhension de notre manière de penser et agir ?
- P. 129
- Partie 3. Quelques études de cas "maison"
- P. 130
- 1. Expérience nů. L'usage d'une "égérie" dans le spot de la marque Covergirl : quel impact ?
- P. 135
- 2. Expérience nů. Sommes-nous tous destinés à devenir Mr ou Miss Perfect ? Cas des réseaux sociaux et de leurs influences
- P. 140
- 3. Expérience nů. Les influenceurs sur YouTube : impact du déballage alimentaire sur le comportement des jeunes de 4 à 13 ans en Suisse
- P. 145
- Conclusion
- P. 153
- Postface
- P. 159
- Bibliographie
- P. 169
- Source des images