Marketing 5.0 : la technologie au service du consommateur
Un véritable mode d'emploi du marketing technologique, tant pour les étudiants, les spécialistes du marketing que pour ceux des technologies du futur. Outil parfait pour les spécialistes du marketing traditionnel et numérique, ainsi que pour les étudiants et les professeurs de marketing et de c...
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| Autori principali: | , , , |
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| Altri autori: | , |
| Natura: | Livre papier |
| Lingua: | Français |
| Pubblicazione: |
Louvain-la-Neuve :
De Boeck Supérieur
DL 2022.
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| Soggetti: | |
| Nota: |
Traduit de : "Marketing 5.0 : technology for humanity" Autre contribution : Marc Vandercammen (auteur) |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing 5.0, la technologie au service du consommateur, Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan... [et al.], 2023, Louvain-la-Neuve, De Boeck Supérieur, Marketing, 978-2-80735-874-4 |
Sommario:
- P. 5
- Les auteurs
- P. 7
- Remerciements
- P. 9
- Préface
- Partie 1. Introduction
- P. 15
- Chapitre 1. Bienvenue dans le Marketing 5.0
- Partie 2. Défis pour les marketeurs dans un monde digital
- P. 33
- Chapitre 2. Le fossé des générations
- P. 51
- Chapitre 3. La concentration de la richesse
- P. 71
- Chapitre 4. La fracture digitale
- Partie 3. Les stratégies de marketing optimisées par la technologie
- P. 93
- Chapitre 5. Adapter l'organisation au digital
- P. 113
- Chapitre 6. Les technologies émergentes
- P. 131
- Chapitre 7. La nouvelle expérience client
- Partie 4. Les tactiques du marketing technologique
- P. 155
- Chapitre 8. Le marketing piloté par les données
- P. 169
- Chapitre 9. Le marketing prédictif
- P. 185
- Chapitre 10. Le marketing contextuel
- P. 199
- Chapitre 11. Le marketing augmenté
- P. 211
- Chapitre 12. Le marketing agile
- P. 225
- Postface
- P. 229
- Index
- P. 235
- Table des matières