La transformation positive des marques : la data contre le greenwashing
Les marques sont confrontées à un défi de taille : rendre désirable un nouveau mode de consommation, plus responsable, plus respectueux, plus inclusif. Quel rôle le secteur de la communication doit-il jouer dans la transition vertueuse des marques ? Comment peut-il accompagner les entreprises dans l...
Spremljeno u:
| Glavni autor: | |
|---|---|
| Format: | Livre papier |
| Jezik: | Français |
| Izdano: |
Paris :
Vuibert
DL 2022.
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| Teme: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
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| 100 | 1 | |a Allary, Jean. | |
| 245 | 1 | 0 | |a La transformation positive des marques : |b la data contre le greenwashing |c Jean Allary. |
| 260 | |a Paris : |b Vuibert, |c DL 2022. | ||
| 300 | |a 1 volume (189 pages) : |b illustrations, graphiques, tableaux ; |c 21 cm. | ||
| 504 | |a Notes bibliographiques | ||
| 505 | 0 | |a P. 7 -- Remerciements -- P. 8 -- Préambule -- P. 9 -- Introduction -- I. Le développement durable : un sujet de communication -- P. 20 -- 1. Le développement durable : une évolution liée aux nouveaux défis -- P. 30 -- 2. La communication, éternelle pharmakon -- P. 34 -- 3. La marque, balise de signal dans un monde qui change -- P. 38 -- 4. Des promesses aux preuves -- P. 41 -- 5. Changer, mode d'emploi -- II. Amplifier positivement les marques : mode d'emploi -- P. 49 -- 6. L'état de l'art -- P. 53 -- 7. La catégorisation de votre "maturité responsable" -- P. 59 -- 8. Quel(s) public(s) "amplifier" ? -- P. 75 -- 9. Quels sont vos atouts durables ? -- P. 81 -- 10. Briefer les agences -- P. 83 -- 11. Mesurer l'amplification -- III. L'amplification positive à l'épreuve de la réalité -- P. 91 -- 12. Catégorie déjà vertueuse et marque pas encore vertueuse - Le cas Doritos -- P. 120 -- 13. Catégorie déjà vertueuse et marque déjà vertueuse - Le cas Volkswagen -- P. 142 -- 14. Catégorie pas encore vertueuse et marque pas encore vertueuse - Le cas Total Direct Energie -- P. 163 -- 15. Catégorie pas encore vertueuse et marque déjà vertueuse - Le cas Orange -- P. 189 -- Conclusion | |
| 520 | |a Les marques sont confrontées à un défi de taille : rendre désirable un nouveau mode de consommation, plus responsable, plus respectueux, plus inclusif. Quel rôle le secteur de la communication doit-il jouer dans la transition vertueuse des marques ? Comment peut-il accompagner les entreprises dans leur transformation positive ? Comment faire cohabiter les trois dimensions de la RSE : environnement, social et gouvernance ? Jean Allary propose ici une méthode data driven d'identification des publics réceptifs aux arguments responsables. Objectif : accélérer la transformation des marques en déployant des plans de communication adaptés. Si certaines marques ont pris de l'avance, cette méthode aspire à donner les clefs de la transformation à toutes, ainsi qu'aux communicants qui souhaitent vivre pleinement la révolution de leur métier | ||
| 650 | |a Communication en marketing | ||
| 650 | |a Marques de commerce | ||
| 650 | |a Produits de marque | ||
| 650 | |a Responsabilité sociétale | ||
| 650 | |a Développement durable | ||
| 997 | |0 929207 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.82 ALL | ||