Au cœur de la marque : les clés du management des marques
La marque est au cœur de l'entreprise. Ressource unique, elle est porteuse de valeurs et de sens auprès des employés et des consommateurs, revêtant ainsi une dimension stratégique. Mieux la comprendre et la manager est gage de pérennité. Car dans le contexte actuel, il ne s'agit plus de se...
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| প্রধান লেখক: | |
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| বিন্যাস: | Livre papier |
| ভাষা: | Français |
| প্রকাশিত: |
Malakoff :
Dunod
DL 2022.
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| সংস্করন: | 4e édition. |
| মালা: | MKG // COM
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| বিষয়গুলি: | |
| টীকা: |
Autre tirage : 2023 |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Au cœur de la marque, les clés du management des marques, Géraldine Michel, 2022, Malakoff, Dunod, 978-21-0084-424-1 |
সূচিপত্রের সারণি:
- Comment construire des marques fortes ?
- Les marques créent de la valeur
- De l'identité à la co-création de la marque
- De l'image aux relations aux marques
- De la responsabilité sociale à l'activisme des marques
- Comment faire vivre une marque de façon pérenne ?
- Résurrections, extensions et portefeuille de marques
- Les collaborations de marques
- L'internationalisation des marques
- Le management des marques dans un paysage digital