Le grand krach de l'attention : la publicité, une bombe au cœur de l'internet
Espérons que le livre de Tim Hwang parviendra à faire éclater la bulle spéculative du système publicitaire de l'internet qui profite à si peu. Danah Boyd. Et si la publicité personnalisée promue par les géants du web n'était qu'un mirage ? Tim Hwang déconstruit le mythe promis aux ann...
Enregistré dans:
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| Format: | Livre papier |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Caen :
C&F éditions
2022.
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| Collection: | Collection Société numérique
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| Sujets: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Table des matières:
- INFRASTRUCTURE. Tour d'horizon de la publicité programmatique. Que se passe-t-il si tout s'effondre ? . CONVERGENCE DU MARCHE. De Wall Street à la Silicon Valley. Marchandisation du marché. La marchandisation de l'attention. Crise en vue ? . OPACITE. Trading algorithmique. Dark pools. Les nouveaux intermédiaires. Pourquoi cette opacité est-elle importante ? . ATTENTION A HAUT RISQUE. Qui fait attention ? . Le problème de la fraude publicitaire. Comment désamorcer la crise ? . FORMATION D'UNE BULLE. La bulle monétaire. Incitations perverses sur les marchés financiers. Incitations perverses dans l'univers de la publicité. Les agences de marketing. Les entreprises de technologie publicitaire. Et après ? . EXPLOSION DE LA BULLE. Contre la publicité programmatique. Démolition maîtrisée. Provoquer une crise gérable. Communication d'informations et stabilité