Le grand krach de l'attention : la publicité, une bombe au cœur de l'internet
Espérons que le livre de Tim Hwang parviendra à faire éclater la bulle spéculative du système publicitaire de l'internet qui profite à si peu. Danah Boyd. Et si la publicité personnalisée promue par les géants du web n'était qu'un mirage ? Tim Hwang déconstruit le mythe promis aux ann...
Enregistré dans:
| Auteur principal: | |
|---|---|
| Autres auteurs: | |
| Format: | Livre papier |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Caen :
C&F éditions
2022.
|
| Collection: | Collection Société numérique
|
| Sujets: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| LEADER | 03145nam a22003137a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 929120 | ||
| 008 | 220314s2022 xxg ||| |||| 00| 0 fre d | ||
| 009 | PPN260963410 | ||
| 020 | |a 9782376620358 (br.) : |c 22 EUR | ||
| 024 | |a 9782376620358 | ||
| 041 | 1 | |a fre |h eng | |
| 082 | |a 658.8 | ||
| 100 | 1 | |a Hwang, Tim, |d 19..- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Le grand krach de l'attention : |b la publicité, une bombe au cœur de l'internet |c Tim Hwang ; traduit de l'anglais (États-Unis) par Anne Lemoine. |
| 260 | |a Caen : |b C&F éditions, |c 2022. | ||
| 300 | |a 1 volume (175 p.) : |b couv. ill. en coul. ; |c 21 cm. | ||
| 490 | 1 | |a Collection Société numérique | |
| 504 | |a Notes bibliogr. et liste de sites internet en bas de pages | ||
| 505 | 0 | |a INFRASTRUCTURE. Tour d'horizon de la publicité programmatique. Que se passe-t-il si tout s'effondre ? . CONVERGENCE DU MARCHE. De Wall Street à la Silicon Valley. Marchandisation du marché. La marchandisation de l'attention. Crise en vue ? . OPACITE. Trading algorithmique. Dark pools. Les nouveaux intermédiaires. Pourquoi cette opacité est-elle importante ? . ATTENTION A HAUT RISQUE. Qui fait attention ? . Le problème de la fraude publicitaire. Comment désamorcer la crise ? . FORMATION D'UNE BULLE. La bulle monétaire. Incitations perverses sur les marchés financiers. Incitations perverses dans l'univers de la publicité. Les agences de marketing. Les entreprises de technologie publicitaire. Et après ? . EXPLOSION DE LA BULLE. Contre la publicité programmatique. Démolition maîtrisée. Provoquer une crise gérable. Communication d'informations et stabilité | |
| 520 | |a Espérons que le livre de Tim Hwang parviendra à faire éclater la bulle spéculative du système publicitaire de l'internet qui profite à si peu. Danah Boyd. Et si la publicité personnalisée promue par les géants du web n'était qu'un mirage ? Tim Hwang déconstruit le mythe promis aux annonceurs d'un accès sur mesure à chaque utilisateur ou utilisatrice de l'internet. Il dévoile, ce faisant, les pratiques spéculatives et les manipulations des grandes places de marché publicitaires, intimement liées aux monopoles du web. Que se passera-t-il quand ce mythe s'écroulera ? Quelles seront les conséquences de cet effondrement sur l'ensemble de l'économie de l'internet ? Et au-delà ? Tim Hwang s'attache à montrer les similitudes entre le risque induit par la spéculation publicitaire numérique et ce qui s'est passé dans le secteur de la finance en 2008. Un ouvrage éclairant et pédagogique sur les mécanismes de la spéculation dans la finance comme sur l'internet. | ||
| 650 | |a Marketing sur Internet | ||
| 650 | |a Publicité sur Internet | ||
| 650 | |a Spéculation |y 2000-.... | ||
| 650 | |a Internet |x Aspect économique | ||
| 650 | |a Médias numériques | ||
| 650 | |a Attention |x Aspect économique | ||
| 700 | 1 | |a Lemoine, Anne, |d 1981- |4 trl | |
| 765 | 0 | |t Subprime attention crisis |o advertising and the time bomb at the heart of the Internet |d C 2020 | |
| 997 | |0 929120 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 659.1 HWA | ||