Marketing stratégique et opérationnel : la démarche marketing dans l'économie numérique
La révolution numérique actuelle bouleverse nos modes de comportement et de communication. Cela impacte à la fois les décisions d'achat des consommateurs et les pratiques marketing dans les entreprises.L'objectif de la communication marketing numérique est dorénavant d'aider les clien...
Sábháilte in:
| Príomhchruthaitheoirí: | , |
|---|---|
| Formáid: | Livre numérique |
| Teanga: | Français |
| Foilsithe / Cruthaithe: |
Paris :
Cairn
2020.
Malakoff : Dunod 2016. |
| Sraith: | Management Sup
|
| Ábhair: | |
| Rochtain ar líne: | Accès Université Orléans et IFPM |
| Nóta: |
Couverture. https://static.cyberlibris.com/books_upload/136pix/9782100752881.jpg CAIRN (ebooks) |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing stratégique et opérationnel, la démarche marketing dans l'économie numérique, Jean-Jacques Lambin, Chantal de Moerloose, 9e édition, 2016, Malakoff, Dunod, 1 volume (VIII-599 p.), Management sup, 978-2-10-074546-3 |
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| 100 | 1 | |a Lambin, Jean-Jacques, |d 1933- | |
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| 506 | |a L'accès complet à la ressource est réservé aux usagers des établissements qui en ont fait l'acquisition | ||
| 520 | |a La révolution numérique actuelle bouleverse nos modes de comportement et de communication. Cela impacte à la fois les décisions d'achat des consommateurs et les pratiques marketing dans les entreprises.L'objectif de la communication marketing numérique est dorénavant d'aider les clients potentiels à trouver facilement les entreprises au moyen d'Internet, au lieu d'avoir recours aux techniques traditionnelles de la communication médias. Le marketing opérationnel entrant (inbound) se substitue progressivement au marketing opérationnel sortant (outbound).Cette 9e édition, distinguant marketing stratégique et opérationnel, propose un traitement complet de la démarche marketing et définit le concept d'orientation-marché comme substitut au concept du marketing traditionnel. Elle couvre les décisions marketing dans le domaine des biens et services, des marchés de consommation (B2C) et des marchés industriels (B2B), des marchés hors ligne et en ligne. Chaque chapitre propose une bibliographie fournie, des exercices et de courtes études de cas | ||
| 650 | |a Études de marché |x Manuels d'enseignement supérieur | ||
| 650 | |a Marketing |x Gestion |x Manuels d'enseignement supérieur | ||
| 650 | |a Marketing stratégique |x Manuels d'enseignement supérieur | ||
| 700 | 1 | |a De Moerloose, Chantal, |d 19..- |4 aut | |
| 776 | 0 | |0 194111717 |t Marketing stratégique et opérationnel |o la démarche marketing dans l'économie numérique |f Jean-Jacques Lambin, Chantal de Moerloose |e 9e édition |d 2016 |c Malakoff |n Dunod |p 1 volume (VIII-599 p.) |s Management sup |z 978-2-10-074546-3 | |
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