Marketing de l'innovation : de la création au lancement de nouveaux produits
L'innovation constitue une source de croissance privilégiée pour les entreprises et les marques. Dans un environnement caractérisé par un grand renouvellement des technologies, l'apparition de nouveaux modèles économiques et l'émergence constante de nouveaux usages et attentes, il fau...
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| Auteurs principaux: | , , |
|---|---|
| Format: | Livre numérique |
| Sprog: | Français |
| Udgivet: |
Paris :
Cairn
2020.
Malakoff : Dunod 2015. |
| Serier: | Management Sup
|
| Fag: | |
| Online adgang: | Accès Université Orléans et IFPM |
| Kommentar: |
CAIRN (ebooks) |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing de l'innovation, de la création au lancement de nouveaux produits, Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm, 3e édition entièrement actualisée, 2015, Paris, Dunod, 1 volume (vii-374 pages), Management sup, 978-2-10-072240-2 |
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| 100 | 1 | |a Le Nagard, Emmanuelle, |d 19..- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing de l'innovation : |b de la création au lancement de nouveaux produits |c Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm. |
| 260 | |a Paris : |b Cairn, |c 2020. | ||
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| 490 | 0 | |a Management Sup | |
| 500 | |a CAIRN (ebooks) | ||
| 504 | |a Notes bibliogr. Index | ||
| 505 | 0 | |a Les enjeux du marketing de l'innovation -- Le développement de nouveaux produits -- La commercialisation des nouveaux produits -- Conclusion : Les stratégies concurrentielles de l'innovation | |
| 506 | |a L'accès complet à la ressource est réservé aux usagers des établissements qui en ont fait l'acquisition | ||
| 520 | |a L'innovation constitue une source de croissance privilégiée pour les entreprises et les marques. Dans un environnement caractérisé par un grand renouvellement des technologies, l'apparition de nouveaux modèles économiques et l'émergence constante de nouveaux usages et attentes, il faut innover davantage, mieux, plus vite, à moindre coût. Au cœur de la création et du lancement, le marketing joue un rôle central dans l'innovation. Cet ouvrage aborde le marketing de l'innovation de manière globale et permet : de maîtriser les décisions et de comprendre les processus inhérents au marketing de l'innovation dans tous les secteurs (grande consommation, industrie, services, luxe, high-tech, collaboratif ) ; de faire le point sur les pratiques, les théories et les méthodologies les plus récentes ; d'étudier l'intégralité des processus de développement et de lancement, depuis les décisions stratégiques jusqu'aux choix opérationnels. Cette 3e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et cas d'entreprise et intègre des thèmes d'actualité tels que la co-innovation avec les clients, le big data, les objets connectés, le crowdsourcing, le design thinking, le prototypage rapide, les consommateurs émergents, le bottom of the pyramid, l'innovation inversée, la consommation collaborative, l'obsolescence programmée | ||
| 521 | |a Étudiants en marketing ou en innovation, professionnels intéressés par les problématiques de l'innovation | ||
| 650 | |a Produits nouveaux |x Gestion | ||
| 650 | |a Produits nouveaux |x Commercialisation des produits | ||
| 650 | |a Marketing |x Recherche | ||
| 650 | |a Marketing sensoriel | ||
| 700 | 1 | |a Manceau, Delphine, |d 1970-...., |c professeur de marketing. |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Morin-Delerm, Sophie. |4 aut | |
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