Publicité digitale
La 4e de couv. indique : "La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender : Que représente le marché de la publicit...
Enregistré dans:
| Auteurs principaux: | , |
|---|---|
| Format: | Livre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Paris :
Cairn
2020.
Paris (5 Rue Laromiguière 75005) : Dunod 2020. |
| Collection: | Marketing / Communication
Management Sup |
| Sujets: | |
| Accès en ligne: | Accès Université Orléans et IFPM |
| Note: |
CAIRN (ebooks) |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Publicité digitale, Maria Mercanti-Guérin, Michèle Vincent, 2016, Malakoff, Dunod, 1 vol. (XII-324 p.), Management sup, 978-2-10-074364-3 |
Table des matières:
- 1. Publicité digitale : investissements et principaux acteurs
- 2. Mobile, vidéo et social : les locomotives du digital
- 3. Affiliation et programmatique à l'ère des plateformes
- 4. Le consommateur à l'heure du digital : entre l'addiction numérique et l'agacement
- 5. Mesure d'audience et marché des données
- 6. Les différentes étapes d'une campagne digitale
- 7. Le lead : le coeur du marché de la publicité digitale
- 8. Un marketing de plus en plus personnalisé et centré sur la Data
- 9. De l'Inbound marketing à la publicité native
- 10. Les stratégies sociales
- 11. Métiers et compétences dans la publicité digitale
- 12. Compétences attendues dans la publicité digitale
- Conclusion
- Table des tableaux
- Table des figures
- Index des notions
- Index des entreprises
- P.1
- P.21
- P.51
- P.79
- P.95
- P.115
- P.139
- P.171
- P.195
- P.219
- P.249
- P.287
- P.311
- P.314
- P.316
- P.319
- P.322