Publicité digitale
La 4e de couv. indique : "La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender : Que représente le marché de la publicit...
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| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Livre numérique |
| Sprache: | Français |
| Veröffentlicht: |
Paris :
Cairn
2020.
Paris (5 Rue Laromiguière 75005) : Dunod 2020. |
| Schriftenreihe: | Marketing / Communication
Management Sup |
| Schlagworte: | |
| Online Zugang: | Accès Université Orléans et IFPM |
| Anmerkung: |
CAIRN (ebooks) |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Publicité digitale, Maria Mercanti-Guérin, Michèle Vincent, 2016, Malakoff, Dunod, 1 vol. (XII-324 p.), Management sup, 978-2-10-074364-3 |
| LEADER | 03473nam a22003017a 4500 | ||
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| 505 | 0 | |a 1. Publicité digitale : investissements et principaux acteurs -- 2. Mobile, vidéo et social : les locomotives du digital -- 3. Affiliation et programmatique à l'ère des plateformes -- 4. Le consommateur à l'heure du digital : entre l'addiction numérique et l'agacement -- 5. Mesure d'audience et marché des données -- 6. Les différentes étapes d'une campagne digitale -- 7. Le lead : le coeur du marché de la publicité digitale -- 8. Un marketing de plus en plus personnalisé et centré sur la Data -- 9. De l'Inbound marketing à la publicité native -- 10. Les stratégies sociales -- 11. Métiers et compétences dans la publicité digitale -- 12. Compétences attendues dans la publicité digitale -- Conclusion -- Table des tableaux -- Table des figures -- Index des notions -- Index des entreprises -- P.1 -- P.21 -- P.51 -- P.79 -- P.95 -- P.115 -- P.139 -- P.171 -- P.195 -- P.219 -- P.249 -- P.287 -- P.311 -- P.314 -- P.316 -- P.319 -- P.322 | |
| 506 | |a L'accès complet à la ressource est réservé aux usagers des établissements qui en ont fait l'acquisition | ||
| 520 | |a La 4e de couv. indique : "La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender : Que représente le marché de la publicité digitale ? Quels sont ses leviers ? ; Qu est-ce que la publicité programmatique et comment achète-t-on en RTB ? ; Comment utiliser les data et personnaliser les publicités ? ; Comment acquérir les leads ? ; Quelles stratégies mettre en œuvre sur les réseaux sociaux ? ; Quels sont les métiers et les compétences dans la publicité digitale ? L objectif de cet ouvrage est de présenter, de manière concrète et pédagogique, tous les concepts fondamentaux et les nouvelles tendances de la publicité digitale. Chaque levier publicitaire (Search, e-mailing, affiliation, Display, réseaux sociaux) est analysé à la lumière des nouveaux acteurs, des modes d achat et des nouvelles formes de communication. Une partie est réservée aux métiers et compétences à acquérir dans la publicité digitale." | ||
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