Le marketing digital appliqué à l'entreprise : outils, stratégies et performances sur les réseaux sociaux
Le marketing digital ! Un mot qui fascine et fait peur à la fois. Il désigne une discipline qui nécessite des compétences transversales aussi bien techniques que théoriques pour définir, promouvoir et commercialiser des produits ou vendre efficacement. Découvrez l'ensemble des méthodes et canau...
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| Format: | Livre papier |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Louvain-la-Neuve :
Academia
DL 2021.
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| Sujets: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Table des matières:
- P. 7
- Remerciements
- P. 9
- Présentation de l'auteur
- P. 11
- Préface
- P. 13
- Avant-propos
- P. 15
- Chapitre 1. Fondements du marketing digital
- P. 15
- I- Kaléidoscope du marketing digital
- P. 23
- II- Comprendre le chemin du client
- P. 27
- III- Les 4 P du marketing digital
- P. 31
- Chapitre 2. Choix de la stratégie
- P. 31
- I- Les différents positionnements
- P. 32
- II- Les différentes gammes de produits prix en fonction du positionnement
- P. 35
- III- L'inbound marketing
- P. 37
- IV- Les quatre phases de l'inbound marketing
- P. 39
- V- Les campagnes de marketing digital
- P. 44
- VI- Définir le modèle économique
- P. 49
- VII- Le business model canvas
- P. 53
- Chapitre 3. Création des offres irrésistibles
- P. 53
- I- Le fondement des offres
- P. 59
- II- Générer de nouveaux leads à l'aide d'un lead magnet éducatif
- P. 60
- III- Générer des leads à l'aide d'un lead magnet "outil"
- P. 62
- IV- Création des offres ultra-promotionnelles
- P. 64
- V- Testing d'une offre ultra-promotionnelle
- P. 67
- VI- Les outils pour vous aider à construire les offres
- P. 69
- Chapitre 4. Créer du contenu pour attirer des fans/followers/clients
- P. 69
- I- Les moyens à disposition pour créer du contenu
- P. 73
- II- Les différents tunnels de contenu
- P. 78
- III- La prospection au service de la génération de leads
- P. 82
- IV- La marche à suivre pour écrire du contenu irrésistible
- P. 87
- Chapitre 5. La force des moteurs de recherche
- P. 87
- I- Le search marketing
- P. 88
- II- Les types de recherche
- P. 92
- III- Les différentes stratégies d'optimisation du contenu
- P. 103
- Chapitre 6. Google analytics et la force des leviers payants
- P. 103
- I- Analyse des données du site web
- P. 109
- II- Les indicateurs de performance les plus importants
- P. 111
- III- Choisir une plateforme de trafic adaptée
- P. 123
- IV- Mettre en place une stratégie de reciblage
- P. 129
- Chapitre 7. La force de l'e-mail marketing
- P. 129
- I- Mobiles vs desktops
- P. 134
- II- Les pratiques d'envoi
- P. 136
- III- Fréquence d'envoi d'e-mails marketing
- P. 140
- IV- Le contenu de l'e-mail marketing
- P. 149
- Chapitre 8. Définir la stratégie sur les réseaux sociaux
- P. 149
- I- La veille sur les réseaux sociaux
- P. 154
- II- Réussir sa stratégie social listening
- P. 160
- III- Le choix des réseaux sociaux
- P. 163
- IV- Vendre sur les réseaux sociaux
- P. 169
- Chapitre 9. La question du retour sur investissement
- P. 169
- I- Le split testing ou "test A/B"
- P. 172
- II- La réalisation d'un split testing
- P. 179
- III- Le choix des pages à optimiser
- P. 183
- IV- La détermination des hypothèses
- P. 188
- V- L'interprétation des résultats du split testing
- P. 193
- Chapitre 10. Réussir la campagne marketing digital
- P. 193
- I- Les erreurs les plus communes du marketing digital
- P. 200
- II- Les compétences requises en marketing digital
- P. 205
- III- Les outils clés de succès de la stratégie marketing
- P. 210
- IV- L'insertion professionnelle
- P. 213
- Conclusion générale
- P. 215
- Glossaire
- P. 227
- Bibliographie