Le marketing digital appliqué à l'entreprise : outils, stratégies et performances sur les réseaux sociaux
Le marketing digital ! Un mot qui fascine et fait peur à la fois. Il désigne une discipline qui nécessite des compétences transversales aussi bien techniques que théoriques pour définir, promouvoir et commercialiser des produits ou vendre efficacement. Découvrez l'ensemble des méthodes et canau...
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| প্রধান লেখক: | |
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| অন্যান্য লেখক: | |
| বিন্যাস: | Livre papier |
| ভাষা: | Français |
| প্রকাশিত: |
Louvain-la-Neuve :
Academia
DL 2021.
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| বিষয়গুলি: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| LEADER | 05300nam a22002537a 4500 | ||
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| 020 | |a 9782806106278 (br.) : |c 25,50 EUR | ||
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| 100 | 1 | |a Cwako Monkam, Gervais, |d 19..- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Le marketing digital appliqué à l'entreprise : |b outils, stratégies et performances sur les réseaux sociaux |c Gervais Cwako Monkam / préface du Professeur Leo Trespeuch. |
| 260 | |a Louvain-la-Neuve : |b Academia, |c DL 2021. | ||
| 300 | |a 1 vol. (246 p.) : |b ill., couv. ill. ; |c 24 cm. | ||
| 504 | |a Bibliogr. p. 227-233. Notes bibliogr.. Glossaire | ||
| 505 | 0 | |a P. 7 -- Remerciements -- P. 9 -- Présentation de l'auteur -- P. 11 -- Préface -- P. 13 -- Avant-propos -- P. 15 -- Chapitre 1. Fondements du marketing digital -- P. 15 -- I- Kaléidoscope du marketing digital -- P. 23 -- II- Comprendre le chemin du client -- P. 27 -- III- Les 4 P du marketing digital -- P. 31 -- Chapitre 2. Choix de la stratégie -- P. 31 -- I- Les différents positionnements -- P. 32 -- II- Les différentes gammes de produits prix en fonction du positionnement -- P. 35 -- III- L'inbound marketing -- P. 37 -- IV- Les quatre phases de l'inbound marketing -- P. 39 -- V- Les campagnes de marketing digital -- P. 44 -- VI- Définir le modèle économique -- P. 49 -- VII- Le business model canvas -- P. 53 -- Chapitre 3. Création des offres irrésistibles -- P. 53 -- I- Le fondement des offres -- P. 59 -- II- Générer de nouveaux leads à l'aide d'un lead magnet éducatif -- P. 60 -- III- Générer des leads à l'aide d'un lead magnet "outil" -- P. 62 -- IV- Création des offres ultra-promotionnelles -- P. 64 -- V- Testing d'une offre ultra-promotionnelle -- P. 67 -- VI- Les outils pour vous aider à construire les offres -- P. 69 -- Chapitre 4. Créer du contenu pour attirer des fans/followers/clients -- P. 69 -- I- Les moyens à disposition pour créer du contenu -- P. 73 -- II- Les différents tunnels de contenu -- P. 78 -- III- La prospection au service de la génération de leads -- P. 82 -- IV- La marche à suivre pour écrire du contenu irrésistible -- P. 87 -- Chapitre 5. La force des moteurs de recherche -- P. 87 -- I- Le search marketing -- P. 88 -- II- Les types de recherche -- P. 92 -- III- Les différentes stratégies d'optimisation du contenu -- P. 103 -- Chapitre 6. Google analytics et la force des leviers payants -- P. 103 -- I- Analyse des données du site web -- P. 109 -- II- Les indicateurs de performance les plus importants -- P. 111 -- III- Choisir une plateforme de trafic adaptée -- P. 123 -- IV- Mettre en place une stratégie de reciblage -- P. 129 -- Chapitre 7. La force de l'e-mail marketing -- P. 129 -- I- Mobiles vs desktops -- P. 134 -- II- Les pratiques d'envoi -- P. 136 -- III- Fréquence d'envoi d'e-mails marketing -- P. 140 -- IV- Le contenu de l'e-mail marketing -- P. 149 -- Chapitre 8. Définir la stratégie sur les réseaux sociaux -- P. 149 -- I- La veille sur les réseaux sociaux -- P. 154 -- II- Réussir sa stratégie social listening -- P. 160 -- III- Le choix des réseaux sociaux -- P. 163 -- IV- Vendre sur les réseaux sociaux -- P. 169 -- Chapitre 9. La question du retour sur investissement -- P. 169 -- I- Le split testing ou "test A/B" -- P. 172 -- II- La réalisation d'un split testing -- P. 179 -- III- Le choix des pages à optimiser -- P. 183 -- IV- La détermination des hypothèses -- P. 188 -- V- L'interprétation des résultats du split testing -- P. 193 -- Chapitre 10. Réussir la campagne marketing digital -- P. 193 -- I- Les erreurs les plus communes du marketing digital -- P. 200 -- II- Les compétences requises en marketing digital -- P. 205 -- III- Les outils clés de succès de la stratégie marketing -- P. 210 -- IV- L'insertion professionnelle -- P. 213 -- Conclusion générale -- P. 215 -- Glossaire -- P. 227 -- Bibliographie | |
| 520 | |a Le marketing digital ! Un mot qui fascine et fait peur à la fois. Il désigne une discipline qui nécessite des compétences transversales aussi bien techniques que théoriques pour définir, promouvoir et commercialiser des produits ou vendre efficacement. Découvrez l'ensemble des méthodes et canaux digitaux qui permettent à l'entreprise de développer son chiffre d'affaires. Au moyen de techniques et d'astuces inédites, vous apprendrez à bâtir une stratégie de marketing digital en recherchant efficacité et rentabilité dans les actions, investir à bon escient sur les bons outils en adoptant la digitale attitude et communiquer sur les réseaux réseaux sociaux numériques en construisant une communauté, en développant visibilité, notoriété et présence en ligne. Accessible à tous, l'ouvrage propose de nombreux exemples concrets et fiches de travail permettant de mettre en place une stratégie digitale active et attractive sans être obligé de mobiliser de gros moyens. À vos marques, performez ! | ||
| 650 | |a Marketing digital | ||
| 650 | |a Réseaux sociaux (Internet) | ||
| 650 | |a Guides pratiques | ||
| 700 | 1 | |a Trespeuch, Léo, |d 1987- |4 aui | |
| 997 | |0 889457 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.87 CWA | ||