Kids marketing
La population enfantine constitue depuis cinquante ans un enjeu économique majeur : elle dispose, très tôt, d'un pouvoir d'achat qui s'accroît rapidement avec l'âge, elle est un prescripteur important au sein de la famille - y compris pour des biens les concernant peu - et elle e...
Zapisane w:
| 1. autor: | |
|---|---|
| Format: | Livre papier |
| Język: | Français |
| Wydane: |
Caen :
Éditions EMS, Management & société
DL 2021.
|
| Wydanie: | 3e édition. |
| Seria: | Collection Consommation des 0-25 ans
|
| Hasła przedmiotowe: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Kids marketing, coordonné par Joël Brée, 2021, Caen, Éditions EMS, Management & société, 978-23-7687-483-6 |
Spis treści:
- P. 7
- Remerciements
- P. 11
- Introduction
- P. 25
- Chapitre 1. L'acte d'achat et les enfants / Coralie Damay et Annie Llorca
- P. 51
- Chapitre 2. Consommation socialement responsable - L'enfant : un acteur de changement ? / Coralie Damay, Pascale Ezan, Céline Hay, Isabelle Muratore et Marie Schill
- P. 89
- Chapitre 3. Pour un marketing responsable à destination de l'enfant / Karine Charry, Valérie Hémar-Nicolas et Angélique Rodhain
- P. 121
- Chapitre 4. Les enfants, des mangeurs, des consommateurs et des citoyens / Pascale Ezan, Méthilde Gollety, Nathalie Guichard et Valérie Hémar-Nicolas
- P. 153
- Chapitre 5. Optimiser la diversité des techniques pour collecter l'information auprès des enfants / Joël Brée
- P. 185
- Chapitre 6. La famille : une instance de socialisation majeure pour apprendre à consommer / Kafia Ayadi et Mathilde Gollety
- P. 213
- Chapitre 7. La vie sociale des enfants : du groupe de pairs aux réseaux sociaux / Pascale Ezan
- P. 251
- Chapitre 8. La décision d'achat familiale : à la croisée d'influences de différentes natures / Mathilde Gollety, Nathalie Guichard et Kafia Ayadi
- P. 281
- Chapitre 9. Les enfants au pays des marques / Valérie Hémar-Nicolas et Caroline Rouen-Mallet
- P. 311
- Chapitre 10. Le packaging, un média produit à valoriser / Mathilde Gollety, Nathalie Guichard et Isabelle Muratore
- P. 345
- Chapitre 11. Les enfants et la publicité / Nathalie Guichard
- P. 385
- Chapitre 12. Une génération immergée dans le numérique / Norchene Ben Dahmane Mouelhi, Joël Brée et Isabelle Muratore
- P. 425
- Chapitre 13. Enfants, écrans et objets connectés / Pascale Ezan, Marina Ferreira Da Silva, Emilie Hoëllard, Stéphane Mallet et Caroline Rouen-Mallet
- P. 447
- Chapitre 14. Les enfants et l'espace commercial / Coralie Damay et Annie Llorca
- P. 479
- Bibliographie
- P. 539
- Présentation des auteurs
- P. 547
- Table des matières