Kids marketing

Kids marketing

La population enfantine constitue depuis cinquante ans un enjeu économique majeur : elle dispose, très tôt, d'un pouvoir d'achat qui s'accroît rapidement avec l'âge, elle est un prescripteur important au sein de la famille - y compris pour des biens les concernant peu - et elle e...

Deskribapen osoa

Gorde:
Xehetasun bibliografikoak
Egile nagusia: Brée, Joël, 1960-...., enseignant-chercheur en sciences de gestion
Formatua: Livre papier
Hizkuntza:Français
Argitaratua: Caen : Éditions EMS, Management & société DL 2021.
Edizioa:3e édition.
Saila:Collection Consommation des 0-25 ans
Gaiak:
Publicité et enfants
Jeunes consommateurs > Attitude
Cibles (marketing)
Autres localisations: Voir dans le Sudoc
Edition sous un autre format:• Kids marketing, coordonné par Joël Brée, 2021, Caen, Éditions EMS, Management & société, 978-23-7687-483-6
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250 |a 3e édition. 
260 |a Caen :  |b Éditions EMS, Management & société,  |c DL 2021. 
300 |a 1 volume (552 p.) :  |b ill., graph., couv. ill. en coul. ;  |c 24 cm. 
490 1 |a Collection Consommation des 0-25 ans  |x 1760-6756 
504 |a Bibliogr. p. [479]-535. Sites web et revues électroniques p. 536-538. Notes bibliogr. 
505 0 |a P. 7 -- Remerciements -- P. 11 -- Introduction -- P. 25 -- Chapitre 1. L'acte d'achat et les enfants / Coralie Damay et Annie Llorca -- P. 51 -- Chapitre 2. Consommation socialement responsable - L'enfant : un acteur de changement ? / Coralie Damay, Pascale Ezan, Céline Hay, Isabelle Muratore et Marie Schill -- P. 89 -- Chapitre 3. Pour un marketing responsable à destination de l'enfant / Karine Charry, Valérie Hémar-Nicolas et Angélique Rodhain -- P. 121 -- Chapitre 4. Les enfants, des mangeurs, des consommateurs et des citoyens / Pascale Ezan, Méthilde Gollety, Nathalie Guichard et Valérie Hémar-Nicolas -- P. 153 -- Chapitre 5. Optimiser la diversité des techniques pour collecter l'information auprès des enfants / Joël Brée -- P. 185 -- Chapitre 6. La famille : une instance de socialisation majeure pour apprendre à consommer / Kafia Ayadi et Mathilde Gollety -- P. 213 -- Chapitre 7. La vie sociale des enfants : du groupe de pairs aux réseaux sociaux / Pascale Ezan -- P. 251 -- Chapitre 8. La décision d'achat familiale : à la croisée d'influences de différentes natures / Mathilde Gollety, Nathalie Guichard et Kafia Ayadi -- P. 281 -- Chapitre 9. Les enfants au pays des marques / Valérie Hémar-Nicolas et Caroline Rouen-Mallet -- P. 311 -- Chapitre 10. Le packaging, un média produit à valoriser / Mathilde Gollety, Nathalie Guichard et Isabelle Muratore -- P. 345 -- Chapitre 11. Les enfants et la publicité / Nathalie Guichard -- P. 385 -- Chapitre 12. Une génération immergée dans le numérique / Norchene Ben Dahmane Mouelhi, Joël Brée et Isabelle Muratore -- P. 425 -- Chapitre 13. Enfants, écrans et objets connectés / Pascale Ezan, Marina Ferreira Da Silva, Emilie Hoëllard, Stéphane Mallet et Caroline Rouen-Mallet -- P. 447 -- Chapitre 14. Les enfants et l'espace commercial / Coralie Damay et Annie Llorca -- P. 479 -- Bibliographie -- P. 539 -- Présentation des auteurs -- P. 547 -- Table des matières 
520 |a La population enfantine constitue depuis cinquante ans un enjeu économique majeur : elle dispose, très tôt, d'un pouvoir d'achat qui s'accroît rapidement avec l'âge, elle est un prescripteur important au sein de la famille - y compris pour des biens les concernant peu - et elle est souvent le principal vecteur qui fait entrer les innovations au sein des foyers. Comme ce fut le cas pour les deux premières éditions, ce livre ne cherche pas à défendre la représentation idéalisée d'un enfant totalement critique pas plus qu'il n'entend larmoyer avec ceux qui se restreignent à la vision pessimiste d'un enfant manipulé. Il est né d'une volonté de balayer le plus largement possible les problèmes qui touchent aux enfants et à la consommation, ainsi qu'aux actions menées vers eux par les entreprises ; avec une finalité principale : concilier efficacité économique, responsabilité sociale et respect de l'intégrité d'un individu forcément fragile puisqu'en devenir. Les différents points abordés au fil des chapitres le sont par des spécialistes - plusieurs nouveaux auteurs sont d'ailleurs venus apporter leur expertise pour enrichir encore le contenu des deux premières éditions - qui s'appuient sur les travaux scientifiques les plus récents en s'efforçant de les rendre accessibles et en utilisant ces savoirs comme grille de lecture pour analyser de nombreux exemples. Tous les auteurs se sont efforcés de faire abstraction du halo affectif si souvent présent dès qu'il est question des enfants, en restant au plus près des savoirs actuels, sans complaisance ou anathème envers quelque acteur que ce soit. Cette troisième édition a été profondément refondue ; si certains points inhérents au statut d'enfant ont en effet peu évolué depuis 2012, d'autres ont connu au contraire de vrais bouleversements au cours des 9 dernières années - c'est par exemple le cas de toutes les occasions qui leur sont données aujourd'hui d'avoir des interactions en ligne, ou encore la place que la consommation socialement responsable a pris dans leur environnement. Il fallait donc impérativement intégrer ces évolutions très fortes dans cette nouvelle édition, et c'est clairement le parti pris qui a été choisi pour lui servir de fil conducteur 
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997 |0 889429  |1 Livre papier  |a Ressource papier  |c 0/Orléans/  |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/  |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.83 KID 

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