Communication et marketing responsables : enjeux et pratiques d'un secteur en révolution
"Publicité incompatible avec la transition écologique ? Agences toxiques ? Pratiques numériques polluantes ? Green, social, purpose washing ? La communication et le marketing semblent sommés de s'expliquer sur leurs pratiques. Alors qu'ils sont de plus en plus critiqués, il ne s'...
Guardat en:
| Autor principal: | |
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| Format: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
Malakoff :
Dunod
DL 2022.
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| Col·lecció: | MKG // COM
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| Matèries: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Communication et marketing responsables, enjeux et pratiques d'un secteur en révolution, Assaël Adary, 2022, Malakoff, Dunod, 978-21-0083-862-2 • Communication et marketing responsables, enjeux et pratiques d'un secteur en révolution, Assaël Adary, Louise Amiot, 2024, Malakoff, Dunod, 978-21-0087-748-5 |
Taula de continguts:
- P. 9
- Introduction - Un péché originel ?
- P. 15
- Chapitre 1 - Des prémisses de la RSE à la communication responsable
- P. 33
- Chapitre 2 - La bascule de la norme ISO 26000
- P. 51
- Chapitre 3 - Pourquoi la communication et le marketing sont pointés du doigt ?
- P. 83
- Chapitre 4 - Éco-socio production des actions de communication
- P. 133
- Chapitre 5 - Sincérité et authenticité des messages et des pratiques
- P. 163
- Chapitre 6 - Co-développement des messages et des outils avec les parties prenantes
- P. 181
- Chapitre 7 - Piloter et mesurer la communication et le marketing responsables
- P. 199
- Conclusion - Juste et mieux
- P. 203
- Du même auteur
- P. 205
- Remerciements