Communication et marketing responsables : enjeux et pratiques d'un secteur en révolution
"Publicité incompatible avec la transition écologique ? Agences toxiques ? Pratiques numériques polluantes ? Green, social, purpose washing ? La communication et le marketing semblent sommés de s'expliquer sur leurs pratiques. Alors qu'ils sont de plus en plus critiqués, il ne s'...
Zapisane w:
| 1. autor: | |
|---|---|
| Format: | Livre papier |
| Język: | Français |
| Wydane: |
Malakoff :
Dunod
DL 2022.
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| Seria: | MKG // COM
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| Hasła przedmiotowe: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Communication et marketing responsables, enjeux et pratiques d'un secteur en révolution, Assaël Adary, 2022, Malakoff, Dunod, 978-21-0083-862-2 • Communication et marketing responsables, enjeux et pratiques d'un secteur en révolution, Assaël Adary, Louise Amiot, 2024, Malakoff, Dunod, 978-21-0087-748-5 |
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| 100 | 1 | |a Adary, Assaël, |d 1970- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Communication et marketing responsables : |b enjeux et pratiques d'un secteur en révolution |c Assaël Adary. |
| 260 | |a Malakoff : |b Dunod, |c DL 2022. | ||
| 300 | |a 1 volume (202 p.) : |b ill. ; |c 22 cm. | ||
| 490 | 0 | |a MKG // COM | |
| 504 | |a Notes bibliogr | ||
| 505 | 0 | |a P. 9 -- Introduction - Un péché originel ? -- P. 15 -- Chapitre 1 - Des prémisses de la RSE à la communication responsable -- P. 33 -- Chapitre 2 - La bascule de la norme ISO 26000 -- P. 51 -- Chapitre 3 - Pourquoi la communication et le marketing sont pointés du doigt ? -- P. 83 -- Chapitre 4 - Éco-socio production des actions de communication -- P. 133 -- Chapitre 5 - Sincérité et authenticité des messages et des pratiques -- P. 163 -- Chapitre 6 - Co-développement des messages et des outils avec les parties prenantes -- P. 181 -- Chapitre 7 - Piloter et mesurer la communication et le marketing responsables -- P. 199 -- Conclusion - Juste et mieux -- P. 203 -- Du même auteur -- P. 205 -- Remerciements | |
| 520 | |a "Publicité incompatible avec la transition écologique ? Agences toxiques ? Pratiques numériques polluantes ? Green, social, purpose washing ? La communication et le marketing semblent sommés de s'expliquer sur leurs pratiques. Alors qu'ils sont de plus en plus critiqués, il ne s'agit pas uniquement de prendre de "bonnes résolutions" ou de respecter une énième charte, mais de construire une nouvelle légitimité du secteur. Loin d'être un bashing de plus, ce livre entend démontrer les enjeux de la communication et du marketing responsables pour en proposer une définition fine et exhaustive. À la fois militant, stratégique et pratique, il s'attache à donner des outils directement applicables et illustrés de nombreux exemples afin de disposer à la fois de convictions, d'arguments, d'une vision mais aussi de bonnes pratiques et de solutions. Au programme ? Des choix stratégiques en faveur de la réduction de l'impact carbone du secteur, une orientation des pratiques plus saine, des interactions professionnelles plus équitables et des pratiques repensées pour créer un impact social et sociétal positif." | ||
| 650 | |a Communication en marketing | ||
| 650 | |a Marketing vert | ||
| 650 | |a Communication environnementale | ||
| 650 | |a Responsabilité sociétale | ||
| 776 | 0 | |0 263619508 |t Communication et marketing responsables |o enjeux et pratiques d'un secteur en révolution |f Assaël Adary |d 2022 |c Malakoff |n Dunod |z 978-21-0083-862-2 | |
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| 997 | |0 889399 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Issoudun/ |c 0/Orléans/ |c 1/Issoudun/IUT de l'Indre/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.45 ADA |z Issoudun, IUT de l'Indre, 658.45 RES | ||