Marketing durable
"Intégrer le développement durable au cœur des approches et pratiques du marketing. Face aux enjeux environnementaux et sociaux majeurs auxquels est confrontée notre société, le marketing dispose d'approches et d'outils pour participer à la transformation sociétale et orienter les cho...
Salvato in:
| Autori principali: | , , |
|---|---|
| Natura: | Livre papier |
| Lingua: | Français |
| Pubblicazione: |
Paris :
Pearson
DL 2021.
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| Soggetti: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing durable, Sihem Dekhili,... Aurélie Merle,... Adeline Ochs,..., 2021, Montreuil, Pearson, 978-2-3260-5763-0 |
Sommario:
- P. III
- Table des matières
- P. VII
- Liste des encadrés
- P. 1
- Introduction
- P. 5
- Partie I. Diagnostiquer et piloter le marketing durable
- P. 7
- Chapitre 1. Comprendre le marketing durable
- P. 29
- Chapitre 2. Diagnostiquer les forces en présence
- P. 49
- Chapitre 3. Analyser les comportements de consommation durable
- P. 73
- Chapitre 4. Établir une stratégie de marketing durable
- P. 95
- Partie II. Déployer le marketing durable
- P. 97
- Chapitre 5. Concevoir une offre durable
- P. 123
- Chapitre 6. Construire une politique de prix juste
- P. 143
- Chapitre 7. Distribuer de manière durable
- P. 165
- Chapitre 8. Élaborer une communication responsable et efficace
- P. 187
- Bibliographie
- P. 199
- Index