Marketing durable
"Intégrer le développement durable au cœur des approches et pratiques du marketing. Face aux enjeux environnementaux et sociaux majeurs auxquels est confrontée notre société, le marketing dispose d'approches et d'outils pour participer à la transformation sociétale et orienter les cho...
Enregistré dans:
| Auteurs principaux: | , , |
|---|---|
| Format: | Livre papier |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Paris :
Pearson
DL 2021.
|
| Sujets: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing durable, Sihem Dekhili,... Aurélie Merle,... Adeline Ochs,..., 2021, Montreuil, Pearson, 978-2-3260-5763-0 |
| LEADER | 03786nam a22003137a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 876623 | ||
| 008 | 210726t20212021xxe ||| |||| 00| 0 fre d | ||
| 009 | PPN256730687 | ||
| 020 | |a 9782326002654 (br.) : |c 27,50 EUR | ||
| 024 | |a 9782326002654 | ||
| 041 | 0 | |a fre | |
| 082 | |a 658.8 | ||
| 100 | 1 | |a Dekhili, Sihem, |d 19..- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing durable |c Sihem Dekhili,... Aurélie Merle,... Adeline Ochs,... |
| 260 | |a Paris : |b Pearson, |c DL 2021. | ||
| 300 | |a 1 volume (VIII-202 p.) : |b ill. en coul., couv. ill. en coul. ; |c 24 cm. | ||
| 504 | |a Bibliogr. p. [187]-198. Bibliogr. en fin de chapitres. Notes bibliogr. et webogr. en bas de pages. Index | ||
| 505 | 0 | |a P. III -- Table des matières -- P. VII -- Liste des encadrés -- P. 1 -- Introduction -- P. 5 -- Partie I. Diagnostiquer et piloter le marketing durable -- P. 7 -- Chapitre 1. Comprendre le marketing durable -- P. 29 -- Chapitre 2. Diagnostiquer les forces en présence -- P. 49 -- Chapitre 3. Analyser les comportements de consommation durable -- P. 73 -- Chapitre 4. Établir une stratégie de marketing durable -- P. 95 -- Partie II. Déployer le marketing durable -- P. 97 -- Chapitre 5. Concevoir une offre durable -- P. 123 -- Chapitre 6. Construire une politique de prix juste -- P. 143 -- Chapitre 7. Distribuer de manière durable -- P. 165 -- Chapitre 8. Élaborer une communication responsable et efficace -- P. 187 -- Bibliographie -- P. 199 -- Index | |
| 520 | |a "Intégrer le développement durable au cœur des approches et pratiques du marketing. Face aux enjeux environnementaux et sociaux majeurs auxquels est confrontée notre société, le marketing dispose d'approches et d'outils pour participer à la transformation sociétale et orienter les choix des consommateurs vers plus de durabilité. Dans cette perspective, cet ouvrage propose une vision du marketing durable, en tant qu'objectif à atteindre, ainsi que des outils et réflexions jalonnant le chemin pour y parvenir. Il développe un cadre d'analyse pour intégrer la durabilité au cœur des pratiques du marketing pour concevoir et piloter un marketing durable, de la stratégie au marketing-mix. Il offre une compréhension des concepts clés fondée sur les recherches académiques. Les chapitres sont ponctués de nombreuses illustrations d'entreprises inspirantes dans des types d'organisations et secteurs d'activité variés. Les éléments réunis dans cet ouvrage montrent ainsi les possibilités offertes par le marketing pour favoriser une transformation des modèles d'affaires et des pratiques de consommation. L'ouvrage s'adresse aux étudiants et aux enseignants qui souhaitent comprendre comment intégrer les enjeux environnementaux et sociaux dans le domaine du marketing, et aux professionnels du marketing et de la communication qui veulent disposer d'une approche globale permettant de favoriser un marketing durable dans leurs organisations. Entre prise de conscience et passage à l'acte, Marketing durable est l'ouvrage de référence pour consolider ses connaissances et aider les entreprises à basculer vers un marketing durable." | ||
| 650 | |a Marketing vert | ||
| 650 | |a Consommation durable | ||
| 650 | |a Consommateurs | ||
| 650 | |a Marketing | ||
| 650 | |a Développement durable | ||
| 650 | |a Manuels d'enseignement supérieur | ||
| 700 | 1 | |a Merle, Aurélie, |d 1978- |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Ochs, Adeline. |4 aut | |
| 776 | 0 | |0 260929654 |t Marketing durable |f Sihem Dekhili,... Aurélie Merle,... Adeline Ochs,... |d 2021 |c Montreuil |n Pearson |z 978-2-3260-5763-0 | |
| 997 | |0 876623 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Bourges/ |c 0/Orléans/ |c 1/Bourges/BU/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Bourges, BU, 658.8 DEK |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.8 DEK |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.8 DEK | ||