Les fondamentaux de la communication : pratiques et métiers en évolution
Le développement du numérique et l'émergence des logiques collaboratives, interdisciplinaires et transversales ont récemment modifié le fonctionnement des organisations et de la communication en entreprise. Ce manuel explicite les transformations à l'œuvre dans les métiers de la communicat...
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| Format: | Livre papier |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Louvain-la-Neuve :
De Boeck supérieur
DL 2021.
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| Collection: | Info & com
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| Sujets: | |
| Note: |
La couv. porte en plus : "Inclus podcasts d'interviews de professionnels, QCM en ligne" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Table des matières:
- P. 7
- Remerciements
- P. 9
- Préface
- P. 11
- Introduction
- P. 15
- Préambule. Les évolutions majeures de la communication : histoire et mutation
- Partie 1. Les nouveaux paradigmes de la communication
- P. 31
- Chapitre 1. Les consommateurs au début du XXIè siècle : entre ruptures et continuités
- P. 41
- Chapitre 2. Inventer des entreprises responsables : la transformation sociale des marques au cœur des missions des planneurs stratégiques
- P. 71
- Chapitre 3. L'événementiel, nouveau pilier stratégique de la communication
- Partie 2. La communication à l'aune du digital
- P. 87
- Chapitre 4. Mediaplanning 2.0
- P. 127
- Chapitre 5. Le référencement naturel (SEO), levier essentiel des stratégies de communication des organisations
- P. 163
- Chapitre 6. Fabriquer des communautés : réseaux sociaux et métier de social manager
- P. 185
- Chapitre 7. Le marketing d'influence
- Partie 3. Communicatuion et sociétés : quand la communication s'adresse à tous
- P. 201
- Chapitre 8. La communication publique et d'intérêt général
- P. 221
- Chapitre 9. L'influence à l'ère numérique : méthodes et stratégies classiques et innovantes de lobbying et de plaidoyer
- P. 239
- Chapitre 10. Communication des organisations culturelles
- Partie 4. Les fondamentaux, méthodes et outils pour bien communiquer
- P. 253
- Chapitre 11. Les prérequis d'un projet de communication
- P. 271
- Chapitre 12. La fabrique des relations presse et des relations publics
- P. 283
- Chapitre 13. La communication au cœur de la créativité et l'innovation
- P. 307
- Chapitre 14. Du bon usage de la sémiotique en communication
- P. 323
- Conclusion. Construire son projet professionnel dans la communication : marché de l'emploi, métiers et réseaux
- P. 347
- Présentation des auteurs
- P. 351
- Glossaire
- Bibliographie