Marketing, les illusions perdues : pour un marketing implicatif
"Passez au marketing implicatif ! Le marketing, la communication, sont aujourd'hui accusés de complicité dans la dégradation de la planète et d'autres maux de société. Pourtant ces métiers peuvent être clés dans la promotion d'un autre monde. Mais il ne suffira pas d'un peti...
Tallennettuna:
| Päätekijä: | |
|---|---|
| Aineistotyyppi: | Livre papier |
| Kieli: | Français |
| Julkaistu: |
Rezé :
Éditions La Mer Salée
DL 2021.
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| Aiheet: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing, les illusions perdues, pour un marketing implicatif, Florence Touzé, 2021, Rezé, Éditions La Mer Salée, 979-10-9263-633-8 |
Sisällysluettelo:
- P. 7
- À propos de l'auteure
- P. 11
- Avant-propos
- P. 15
- Commençons par nous remettre à notre place...
- P. 17
- L'hypermarché
- P. 21
- Introduction
- P. 29
- Chapitre 1. La fuite en avant du marketing
- P. 49
- Chapitre 2. La complexité a tué le "mix"
- P. 81
- Chapitre 3. Le consommateur impliqué
- P. 111
- Chapitre 4. La marque, amie ou ennemie ?
- P. 131
- Chapitre 5. Le marketing Implicatif
- P. 161
- Conclusion
- P. 165
- Épilogue
- P. 167
- Un grand merci
- P. 169
- Bibliographie
- P. 173
- Marketing, les illusions perdues est édité par La Mer Salée