Marketing stratégique et opérationnel : la démarche marketing dans une perspective responsable
Le marketing vit actuellement des transitions fondamentales qui interpellent tous les acteurs de l'économie, qu'il s'agisse de la digitalisation de l'information, de l'intelligence artificielle, de la survenance de crises successives (économiques, financières, climatiques, s...
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| Auteurs principaux: | , |
|---|---|
| 格式: | Livre papier |
| 語言: | Français |
| 出版: |
Malakoff :
Dunod
DL 2021.
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| 版: | 10e édition. |
| 叢編: | Les fondamentaux business
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| 主題: | |
| 提示: |
La page de couverture porte en plus : "Plus de 17 000 ex. vendus" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing stratégique et opérationnel, la démarche marketing dans une perspective responsable, Jean-Jacques Lambin, Chantal de Moerloose, 10e édition, 2021, Malakoff, Dunod, Les @fondamentaux business, 978-2-10-082825-8 |
書本目錄:
- P. V
- Remerciements
- P. 1
- Avant-propos
- P. 7
- Partie 1. Les fondements du marketing
- P. 9
- Chapitre 1. Le marketing dans l'économie
- P. 49
- Chapitre 2. Les nouveaux enjeux pour le marketing
- P. 81
- Partie 2. La compréhension du comportement du client
- P. 83
- Chapitre 3. La compréhension du client
- P. 121
- Chapitre 4. Le comportement de l'acheteur
- P. 167
- Chapitre 5. L'information marketing
- P. 225
- Partie 3. Le marketing stratégique
- P. 227
- Chapitre 6. La segmentation
- P. 259
- Chapitre 7. L'analyse de l'attractivité des segments
- P. 283
- Chapitre 8. L'analyse de la compétitivité sur les segments
- P. 313
- Chapitre 9. Le ciblage et le positionnement
- P. 333
- Chapitre 10. Le choix d'une stratégie de marketing
- P. 373
- Chapitre 11. Les nouveaux produits
- P. 403
- Partie 4. Le marketing opérationnel
- P. 405
- Chapitre 12. La marque
- P. 437
- Chapitre 13. La distribution
- P. 471
- Chapitre 14. Le prix
- P. 511
- Chapitre 15. La communication
- P. 563
- Table des figures
- P. 569
- Table des tableaux
- P. 573
- Index des auteurs
- P. 577
- Index des notions