Marketing research : méthodes de recherche et d'études en marketing
Le marketing research est un des sujets fondamentaux du marketing. Cet ouvrage collectif dresse un panorama des différents concepts et méthodes relatifs à la collecte et au traitement des données, tant qualitatitves que quantitatives, en tenant compte du nouveau contexte de transformation digitale....
Enregistré dans:
| Auteur principal: | |
|---|---|
| Autres auteurs: | , , |
| Format: | Livre papier |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Malakoff :
Dunod
DL 2021.
|
| Édition: | 2e édition. |
| Collection: | Management sup. Marketing, communication
|
| Sujets: | |
| Note: |
Autre contribution : Philippe Jourdan (coordination) |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| LEADER | 04193nam a22003377a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 841409 | ||
| 008 | 210128t20212021xxg ||| |||| 00| 0 fre d | ||
| 009 | PPN252916352 | ||
| 020 | |a 9782100792993 (br.) | ||
| 024 | |a 9782100792993 | ||
| 041 | 0 | |a fre |f fre | |
| 082 | |a 658.83 | ||
| 100 | 1 | |a Delacroix, Éva, |d 1976- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing research : |b méthodes de recherche et d'études en marketing |c [coordonné par] Éva Delacroix, Alain Jolibert, Élisa Monnot... [et al.]. |
| 250 | |a 2e édition. | ||
| 260 | |a Malakoff : |b Dunod, |c DL 2021. | ||
| 300 | |a 1 vol. (XIV-482 p.) : |b ill., tabl., graph. ; |c 24 cm. | ||
| 490 | 0 | |a Management sup. Marketing, communication | |
| 500 | |a Autre contribution : Philippe Jourdan (coordination) | ||
| 504 | |a Bibliogr. en fin de chapitres. Notes bibliogr. et webliogr. Index | ||
| 505 | 0 | |a P. XIII -- Introduction -- P. 1 -- 1. Concevoir son projet d'étude ou de recherche / Éva Delacroix et Philippe Jourdan -- Partie 1. Collecter des données -- P. 27 -- 2. Concevoir et mener une enquête qualitative / Éva Delacroix et Élisa Monnot -- P. 57 -- 3. La collecte des données quantitatives / Éva Delacroix, Dina Rasolofoarison et Philippe Jourdan -- P. 89 -- 4. L'expérimentation / Florence Jeannot, Alain Jolibert et Philippe Jourdan -- P. 121 -- 5. La construction d'une échelle de mesure / Alain Jolibert et Philippe Jourdan -- Partie 2. Analyser des données -- P. 151 -- 6. L'analyse des données qualitatives et documentaires / Éva Delacroix et Élisa Monnot -- P. 179 -- 7. Les analyses et tests préliminaires / Aïda Mimouni-Chaabane, Béatrice Parguel et Éva Delacroix -- P. 219 -- 8. Les analyses factorielles et l'analyse multidimensionnelle non-métrique / Julien Schmitt, Alain Jolibert et Philippe Jourdan -- P. 269 -- 9. Les analyses de variance univariée et multivariée / Caroline Ducarroz, Ingrid Poncin et Alain Jolibert -- P. 299 -- 10. L'analyse des mesures conjointes / Caroline Ducarroz et Alain Jolibert -- P. 321 -- 11. L'analyse typologique et l'analyse discriminante / Ingrid Poncin, Nadia Sinigaglia, Alain Jolibert et Philippe Jourdan -- P. 357 -- 12. Les analyses de régression / Éline Jongmans, Maud Damperat, Alain Jolibert et Philippe Jourdan -- P. 397 -- 13. Les séries temporelles et l'analyse canonique / Éline Jongmans, Marie-Claire Wilhelm, Maud Damperat et Alain Jolibert -- P. 429 -- 14. La modélisation par les équations structurelles / Maud Damperat, Éline Jongmans et Alain Jolibert -- P. 477 -- Index | |
| 520 | |a Le marketing research est un des sujets fondamentaux du marketing. Cet ouvrage collectif dresse un panorama des différents concepts et méthodes relatifs à la collecte et au traitement des données, tant qualitatitves que quantitatives, en tenant compte du nouveau contexte de transformation digitale. Cet ouvrage permet en particulier de : vous accompagner dans les principales étapes de conception de votre étude ou de votre recherche ; présenter en détail les différentes approches méthodologiques, les méthodes de collecte de données ainsi que les méthodes d'analyse possibles ; découvrir de nombreux exemples concrets afin de mieux comprendre les méthodes présentées. Conçu dans le souci constant de confronter la théorie aux besoins et aux pratiques des acteurs du marché, vous n'aurez plus qu'à concevoir votre projet, à collecter et à analyser vos données, en suivant l'ensemble des recommandations fournies. | ||
| 521 | |a Public : Étudiants des master et doctorant marketing ; Étudiants en écoles de commerce ; Enseignants du supérieur et chercheurs ; Professionnels du marketing | ||
| 650 | |a Enquêtes économiques | ||
| 650 | |a Techniques quantitatives de gestion | ||
| 650 | |a Marketing |x Recherche | ||
| 650 | |a Manuels d'enseignement supérieur | ||
| 700 | 1 | |a Jolibert, Alain, |d 19..-...., |c auteur en gestion. |4 pbd | |
| 700 | 1 | |a Monnot, Elisa Marie, |d 1982- |4 pbd | |
| 700 | 1 | |a Jourdan, Philippe, |d 1967-...., |c auteur en gestion. |4 pbd | |
| 997 | |0 841409 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.8 MAR |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.8 MAR | ||