Marketing digital
Cet ouvrage est un guide complet présentant et analysant les concepts, les techniques et les meilleures pratiques qui jalonnent le processus de marketing digital. Il aidera les étudiants et professionnels à appréhender les nouveaux modèles de commercialisation et de communication et à exploiter les...
Gardado en:
| Auteurs principaux: | , |
|---|---|
| Outros autores: | , |
| Formato: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicado: |
Montreuil :
Pearson
DL 2020.
|
| Edición: | 7e édition. |
| Sujets: | |
| Nota: |
Traduit de : "Digital marketing" La couverture porte en plus : "150 QCM autocorrectifs offerts !" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing digital, Dave Chaffey,... Fiona Ellis-Chadwick,..., 7e édition, 2020, Montreuil, Pearson, 978-2-3260-5734-0 |
| LEADER | 03865nam a22003257a 4500 | ||
|---|---|---|---|
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| 009 | PPN24962849X | ||
| 020 | |a 9782326002548 (br.) : |c 49,90 EUR | ||
| 024 | |a 9782326002548 | ||
| 041 | 1 | |a fre |h eng | |
| 082 | |a 658.83 | ||
| 100 | 1 | |a Chaffey, Dave, |d 1963- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing digital |c Dave Chaffey,... Fiona Ellis-Chadwick,... ; [traduction et adaptation de l'anglais par] Henri Isaac,... Maria Mercanti-Guérin,... |
| 250 | |a 7e édition. | ||
| 260 | |a Montreuil : |b Pearson, |c DL 2020. | ||
| 300 | |a 1 vol. (XXVI-603 p.) : |b ill. en coul., couv. ill. en coul. ; |c 24 cm. | ||
| 500 | |a Traduit de : "Digital marketing" | ||
| 500 | |a La couverture porte en plus : "150 QCM autocorrectifs offerts !" | ||
| 504 | |a Bibliogr. et liste de sites internet dispersées. Notes bibliogr. Index | ||
| 505 | 0 | |a Partie I. Les fondamentaux du marketing digital -- P. 1 -- 1. Introduction au marketing digital -- Partie II. L'élaboration d'une stratégique digitale -- P. 49 -- 2. Marketing digital : quelles stratégies ? -- P. 145 -- 3. Internet et le mix marketing -- P. 221 -- 4. L'utilisation des technologies digitales pour le marketing relationnel -- Partie III. Marketing digital, mise en œuvre et pratiques -- P. 285 -- 5. Concevoir une expérience client digitale -- P. 347 -- 6. Planifier des campagnes digitales -- P. 409 -- 7. L'utilisation des médias digitaux -- P. 527 -- 8. Évaluer et améliorer les performances des canaux digitaux | |
| 520 | |a Cet ouvrage est un guide complet présentant et analysant les concepts, les techniques et les meilleures pratiques qui jalonnent le processus de marketing digital. Il aidera les étudiants et professionnels à appréhender les nouveaux modèles de commercialisation et de communication et à exploiter les opportunités offertes par le numérique dans une stratégie marketing. Le marketing digital est une discipline qui nécessite des compétences transversales, aussi bien techniques que théoriques pour définir, promouvoir et commercialiser des produits ou services efficacement. Par sa démarche unique d'embrasser l'ensemble du sujet de façon approfondie, ce livre est la référence incontournable pour tous ceux qui étudient ou souhaitent se mettre à niveau dans ce domaine. La richesse de ses figures et la force de sa pédagogie visuelle sont mises en valeur par une maquette en couleurs. Ce manuel comporte 150 tableaux et figures, 40 mini-cas illustrant des situations professionnelles réelles, 20 activités au fil de la lecture, ainsi qu'une étude de cas par chapitre. Si le contenu de cet ouvrage suppose idéalement des prérequis, sa structure traite tous les fondamentaux du marketing à travers le prisme du numérique : les théories de la communication, le comportement du consommateur et le marketing mix y sont abordés. Principales nouveautés de cette 7e édition : Nouvelles études de cas (ASOS, Zalando, Baidu, etc.) ; Des thématiques dans l'ère du temps : l'influence numérique, la présence chinoise, l'utilisation de l'IA dans le retail, etc. ; Élargissement de l'analyse à d'autres leviers : réseaux sociaux, smartphones, tablettes, TV connectée, etc. | ||
| 650 | |a Marketing digital | ||
| 650 | |a Manuels d'enseignement supérieur | ||
| 700 | 1 | |a Ellis-Chadwick, Fiona. |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Isaac, Henri, |d 1966- |4 trl | |
| 700 | 1 | |a Mercanti-Guérin, Maria, |d 1968- |4 trl | |
| 765 | 0 | |0 237784645 |t Digital marketing |f Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick |d 2019 |c Harlow, England |n Pearson |z 978-1-29224-158-6 | |
| 776 | 0 | |0 260929395 |t Marketing digital |f Dave Chaffey,... Fiona Ellis-Chadwick,... |e 7e édition |d 2020 |c Montreuil |n Pearson |z 978-2-3260-5734-0 | |
| 997 | |0 841408 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.87 MAR | ||