Les dessous des marques : une lecture des marques comme signes des mythes contemporains
Quand on cherche à travailler la notion de marque, il existe beaucoup de modèles théoriques conceptuels mais la denrée rare reste les cas, pour des raisons de confidentialité souvent et parce que la pratique se raconte peu. Ici, l'analyse de terrain constitue une base de réflexion pour tous les...
Guardat en:
| Autor principal: | |
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| Format: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
Paris :
Ellipses
C 2021.
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| Matèries: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Les dessous des marques, une lecture des marques comme signes des mythes contemporains, sous la direction de Julien Féré,..., 2021, Paris, Ellipses, 978-23-4004-704-4 • Les dessous des marques, une lecture des marques comme signes des mythes contemporains, Julien Fere, 2023, Paris, Ellipses, Les dessous de, 978-2-34004-704-4 |
Taula de continguts:
- P. 7
- Introduction
- P. 9
- Préface
- P. 13
- Chapitre 1. Créer une marque
- P. 17
- 1.1. Rétrospective et perspective
- P. 23
- 1.2. Débats : Le statut d'une marque, difficile à définir
- P. 49
- 1.3. Méthode : Comment créer une marque ?
- P. 93
- Chapitre 2. Faire vivre et entretenir une marque
- P. 97
- 2.1. Rétrospective et perspective
- P. 125
- 2.2. Débat : La place des marques dans un espace public en mutation
- P. 167
- 2.3. Méthode : Faire vivre une marque et l'animer
- P. 207
- Chapitre 3. Mettre fin à une marque
- P. 211
- 3.1. Rétrospective et perspective
- P. 241
- 3.2. Débat : La marque phénix, disparaître pour mieux renaître
- P. 289
- 3.3. Méthode : Comment "stopper" une marque et orchestrer sa disparition (après l'avoir créée) ?
- P. 299
- Les auteurs