Entreprendre aujourd'hui, les fondamentaux : stratégies à la création de l'entreprise, étude de marché, action commerciale
Cet ouvrage a pour but de renforcer les chances de succès de l'entreprise dès sa phase de création. De toutes les décisions stratégiques que le créateur doit prendre durant cette période, celle du choix de l'activité est la plus importante. L'étude de marché est une démarche d'en...
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| Weitere Verfasser: | |
| Format: | Livre papier |
| Sprache: | Français |
| Veröffentlicht: |
Paris :
L'Harmattan
C 2020.
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| Schlagworte: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Inhaltsangabe:
- Première partie. Stratégie en matière de produit
- P. 19
- Chapitre 1. La notion de produit : définitions, analyses
- P. 37
- Chapitre 2. Stratégies de base en matière de produit
- P. 52
- Chapitre 3. Le marché
- Deuxième partie. L'étude de marché
- P. 82
- Chapitre 4. Finalité de l'étude de marché
- P. 88
- Chapitre 5. La recherche de l'information
- P. 116
- Chapitre 6. Les outils de l'étude de marché
- P. 116
- Chapitre 6-1. L'entretien individuel
- P. 124
- Chapitre 6-2. Les techniques de groupe
- P. 134
- Chapitre 6-3. L'observation
- P. 139
- Chapitre 6-4. L'expérimentation
- P. 144
- Chapitre 6-5. Les tests
- P. 148
- Chapitre 6-6. L'enquête avec questionnaire
- P. 174
- Chapitre 6-7. Le rapport d'étude
- Troisième partie. La stratégie du créateur d'entreprise
- P. 178
- Chapitre 7. La naissance de l'entreprise
- P. 191
- Chapitre 8. Stratégie d'organisation
- P. 198
- Chapitre 9. Stratégie en matière de production
- P. 202
- Chapitre 10. Stratégie en matière de commercialisation
- P. 216
- Chapitre 11. Stratégie de communication
- P. 227
- Chapitre 12. Stratégie en matière de distribution
- P. 239
- Chapitre 13. Stratégie en matière de prix
- P. 245
- Conclustion relative à la stratégie
- P. 247
- Conclusion générale
- P. 249
- Références bibliographiques
- P. 251
- Index des tableaux, graphiques, schémas
- P. 253
- Remerciements
- P. 254
- Table des matières détaillée