Entreprendre aujourd'hui, les fondamentaux : stratégies à la création de l'entreprise, étude de marché, action commerciale
Cet ouvrage a pour but de renforcer les chances de succès de l'entreprise dès sa phase de création. De toutes les décisions stratégiques que le créateur doit prendre durant cette période, celle du choix de l'activité est la plus importante. L'étude de marché est une démarche d'en...
Bewaard in:
| Hoofdauteur: | |
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| Andere auteurs: | |
| Formaat: | Livre papier |
| Taal: | Français |
| Gepubliceerd in: |
Paris :
L'Harmattan
C 2020.
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| Onderwerpen: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| LEADER | 03344nam a22002657a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 841343 | ||
| 008 | 201104t20202020xxg ||| |||| 00| 0 fre d | ||
| 009 | PPN250161184 | ||
| 020 | |a 9782343207117 (br.) : |c 27 EUR | ||
| 024 | |a 9782343207117 | ||
| 041 | 0 | |a fre | |
| 100 | 1 | |a Pendeliau, Guy. | |
| 245 | 1 | 0 | |a Entreprendre aujourd'hui, les fondamentaux : |b stratégies à la création de l'entreprise, étude de marché, action commerciale |c Guy Pendeliau ; préface de Michel Marchesnay. |
| 260 | |a Paris : |b L'Harmattan. | ||
| 260 | |c C 2020. | ||
| 300 | |a 1 volume (262 p.) : |b ill., tabl., couv. ill. en coul. ; |c 24 cm. | ||
| 504 | |a Bibliogr. p. 249-250. Notes bibliogr. Index | ||
| 505 | 0 | |a Première partie. Stratégie en matière de produit -- P. 19 -- Chapitre 1. La notion de produit : définitions, analyses -- P. 37 -- Chapitre 2. Stratégies de base en matière de produit -- P. 52 -- Chapitre 3. Le marché -- Deuxième partie. L'étude de marché -- P. 82 -- Chapitre 4. Finalité de l'étude de marché -- P. 88 -- Chapitre 5. La recherche de l'information -- P. 116 -- Chapitre 6. Les outils de l'étude de marché -- P. 116 -- Chapitre 6-1. L'entretien individuel -- P. 124 -- Chapitre 6-2. Les techniques de groupe -- P. 134 -- Chapitre 6-3. L'observation -- P. 139 -- Chapitre 6-4. L'expérimentation -- P. 144 -- Chapitre 6-5. Les tests -- P. 148 -- Chapitre 6-6. L'enquête avec questionnaire -- P. 174 -- Chapitre 6-7. Le rapport d'étude -- Troisième partie. La stratégie du créateur d'entreprise -- P. 178 -- Chapitre 7. La naissance de l'entreprise -- P. 191 -- Chapitre 8. Stratégie d'organisation -- P. 198 -- Chapitre 9. Stratégie en matière de production -- P. 202 -- Chapitre 10. Stratégie en matière de commercialisation -- P. 216 -- Chapitre 11. Stratégie de communication -- P. 227 -- Chapitre 12. Stratégie en matière de distribution -- P. 239 -- Chapitre 13. Stratégie en matière de prix -- P. 245 -- Conclustion relative à la stratégie -- P. 247 -- Conclusion générale -- P. 249 -- Références bibliographiques -- P. 251 -- Index des tableaux, graphiques, schémas -- P. 253 -- Remerciements -- P. 254 -- Table des matières détaillée | |
| 520 | |a Cet ouvrage a pour but de renforcer les chances de succès de l'entreprise dès sa phase de création. De toutes les décisions stratégiques que le créateur doit prendre durant cette période, celle du choix de l'activité est la plus importante. L'étude de marché est une démarche d'enquête qui va permettre de construire un plan d'action. Il est recommandé à chaque créateur de s'approprier les outils de son investigation : documentation, entretiens individuels ou collectifs, observation, expérimentation, questionnaire. En complément, un volet présente les secteurs de l'économie sociale, médicosociale et solidaire qui constituent un univers de potentialités pour les candidats à la création d'entreprise. Ensuite, à partir du produit et des informations collectées, la stratégie sera construite | ||
| 650 | |a Entrepreneuriat | ||
| 650 | |a Entreprises |x Création | ||
| 650 | |a Planification stratégique | ||
| 650 | |a Guides pratiques | ||
| 700 | 1 | |a Marchesnay, Michel. |4 aui | |
| 997 | |0 841343 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.11 PEN | ||