Genre et marketing : l'influence des stratégies marketing sur les stéréotypes de genre
"Mouvement #MeToo, inégalités hommes-femmes... La question du genre nourrit nombre de débats dans la société tout en interrogeant personnellement chacun d'entre nous. Et cependant, le sujet traverse encore timidement la sphère du marketing : les stratégies et les dispositifs marketing ont-...
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| Autor principal: | |
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| Altres autors: | |
| Format: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
Caen :
Éditions EMS, Management & Société
DL 2020.
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| Col·lecció: | Societing
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| Matèries: | |
| Nota: |
La page de couverture porte : "sous la direction de Florence Benoît-Moreau et Eva Delacroix" Autre tirage : 2022 |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Genre et marketing, l'influence des stratégies marketing sur les stéréotypes de genre, coordonné par Florence Benoît-Moreau et Eva Delacroix, 2020, Paris, Cairn, Societing, 978-23-7687-370-9 |
Taula de continguts:
- P. 7
- Préface
- P. 13
- Introduction générale
- P. 19
- Chapitre 1. Le genre, fondements théoriques d'une notion multidisciplinaire / Florence Benoït-Moreau et Eva Delacroix
- P. 41
- Chapitre 2. De la taxe rose au marketing unisexe : la segmentation par le genre est-elle encore pertinente ? / Isaure Grandgirard et Hawa Jarrossay
- P. 63
- Chapitre 3. Les stéréotypes de genre dans la publicité en France / Kim Charfadi et Charles Cristofari
- P. 89
- Chapitre 4. Ce que Disney donne à voir du genre aux enfants / Sarah Lasri
- P. 109
- Chapitre 5. L'idéal de la femme souriante : vers un retour de la spontanéité pour susciter la confiance dans les produits / Louise Goral et Agathe Lepère
- P. 129
- Chapitre 6. Les stéréotypes de genre dans la mode enfantine : le cas des T-shirts à message / Alix Garnier Duprat et Célia Salmon
- P. 149
- Chapitre 7. Les injonctions à être une "bonne mère" : le rôle du marketing dans la construction de l'identité maternelle / Soraya Achiakh, Anna-Camille Camacho, Lauréline Chagnot, Vincent Rathelot et Juliette Schott
- P. 171
- Chapitre 8. Les stéréotypes de genre sur le marché du jouet, un marché en pleine mutation / Meryem Ben Ssi, Floriane Drouglazet et Lucie Durand
- P. 199
- Chapitre 9. Les stéréotypes de genre dans la littérature pour enfants : le cas des J'aime Lire / Clotilde Meutelet et Marine Pariente
- P. 221
- Chapitre 10. Sport et genre : pourquoi le sport féminin reste moins développé ? / Constance Chuiton et Nicolas Denecheau
- P. 243
- Conclusion générale
- P. 249
- Bibliographie
- P. 263
- Les auteurs
- P. 271
- Table des encadrés, tableaux et figures
- P. 277
- Table des matières