Les dessous du marketing et de la communication : cartographie des imaginaires
Suis-je en retard sur le digital quand je communique ? Pourquoi je ne comprends rien quand on se met à me parler de data ? Ai-je assez d'outils pour mettre à plat mon capital de marque ? Les métiers de la communication et du marketing ne sont pas des sciences exactes. Il existe quelques méthode...
Tallennettuna:
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| Aineistotyyppi: | Livre papier |
| Kieli: | Français |
| Julkaistu: |
Paris :
Ellipses
DL 2019.
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| Aiheet: | |
| Huomautus: |
La couverture porte en plus : "Connaître le consommateur. Comprendre les marques. Orchestrer la rencontre" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Les dessous du marketing et de la communication, cartographie des imaginaires, sous la direction de Julien Féré,..., 2019, Paris, Ellipses, 978-2-340-03639-0 • Les dessous du marketing et de la communication, Cartographie des imaginaires, Julien Fere, 2023, Paris, Ellipses, Les dessous de, 978-2-34003-639-0 |
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| 245 | 1 | 0 | |a Les dessous du marketing et de la communication : |b cartographie des imaginaires |c sous la direction de Julien Féré,... ; [postface par Françoise Serralta,...]. |
| 260 | |a Paris : |b Ellipses, |c DL 2019. | ||
| 300 | |a 1 vol. (216 p.) : |b ill. ; |c 24 cm. | ||
| 500 | |a La couverture porte en plus : "Connaître le consommateur. Comprendre les marques. Orchestrer la rencontre" | ||
| 504 | |a Notes bibliogr. et webogr. en bas de pages | ||
| 520 | |a Suis-je en retard sur le digital quand je communique ? Pourquoi je ne comprends rien quand on se met à me parler de data ? Ai-je assez d'outils pour mettre à plat mon capital de marque ? Les métiers de la communication et du marketing ne sont pas des sciences exactes. Il existe quelques méthodes, importées des sciences de gestion, mais l'industrie se met sans cesse à réinventer ses pratiques. Entre les agences, qui essaient de démontrer leur valeur au travers de nouveaux concepts ("communication 360", "always on", "parler authentique"...) et le marché qui se reconfigure en permanence (e-commerçants, challengers aux croissances insolentes, nouvelles façons de consommer), le professionnel a souvent l'impression de naviguer à vue. Cet ouvrage, qui réunit des praticiens éclairés , prend le temps de poser les différents concepts qui gravitent sur le marché en trois parties : le consommateur, la marque, la rencontre. Chaque partie égrène les concepts qui saturent la presse professionnelle, les discours des acteurs et les fantasmes de tous les praticiens. Chaque concept est disséqué pour en démêler les enjeux et les imaginaires. Mais au-delà de cette distance critique nécessaire, chaque contributeur propose des méthodes pour ne pas retomber dans les pièges de l'idéologie. Grilles de lectures, outils, ou tout simplement références critiques qui permettent de penser ces métiers qui semblent en révolution permanente sur le long terme, et appréhender de nouveaux concepts qui apparaîtront a posteriori de cette publication. Des armes - métaphoriques - pour entrer dans l'arène du marketing et de la communication... | ||
| 650 | |a Marketing | ||
| 650 | |a Communication en marketing | ||
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