Le choc Z : la génération Z, une révolution pour le luxe, la mode et la beauté
La 4e de couverture indique : "La fin du fake dans le marketing ! Attention, avis de tempête sur les fondamentaux du luxe, de la mode, de la beauté, mais aussi sur le marketing et le management des entreprises. Attendez-vous à être déstabilisé : ce livre va vous révéler les multiples chocs qu&#...
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| Autors principals: | , |
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| Altres autors: | , |
| Format: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
Malakoff :
Dunod
DL 2020.
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| Matèries: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Taula de continguts:
- P. 1
- Préface d'Yuan Zou
- P. 6
- Introduction
- P. 15
- Partie I - Le principe des chocs marketing
- P. 17
- Introduction
- P. 20
- Choc Z nů. Le choc archipel
- P. 29
- Choc Z nů. Les chocs achat et prix
- P. 41
- Choc Z nů. Le choc business
- P. 47
- Choc Z nů. Le choc visuel
- P. 56
- Choc Z nů. Le choc émotionnel
- P. 66
- Choc Z nů. Le choc stimulation
- P. 78
- Choc Z nů. Le choc influence
- P. 88
- Choc Z nů8. Le choc indignation
- P. 97
- Choc Z nů. Le choc stéréotype
- P. 107
- Outil. La matrice des 9 C
- P. 115
- Parie II - Inclure les Z dans ses stratégies marketing
- P. 117
- 1. Remettre en cause son système marketing
- P. 122
- 2. Opérer une transition méthodologique
- P. 126
- 3. Utiliser la méthode du choc des intelligences
- P. 141
- Partie III - 10 tribus Z révélées par la génération Z
- P. 143
- Introduction
- P. 145
- Tribu Z nů. Les "body positivists"
- P. 150
- Tribu Z nů. Les "fluid performers"
- P. 155
- Tribu Z nů. Les "hyperbeasts"
- P. 160
- Tribu Z nů. Les "négo-guérisseurs"
- P. 165
- Tribu Z nů. Les "senti-mental"
- P. 169
- Tribu Z nů. Les "teenpreneurs"
- P. 176
- Tribu Z nů. Les "time travelers"
- P. 182
- Tribu Z nů. Les "choc travelers"
- P. 187
- Tribu Z nů. Les "Zcolo"
- P. 192
- Tribu Z nů0. Les "enthusiastic whitches"
- P. 197
- Conclusion
- P. 204
- Postface d'Oxmo Puccino
- P. 206
- Remerciements
- P. 207
- Notes
- P. 215
- Index des marques