Marketing management
"Découvrez le Kotler , nouvelle génération, la 16e édition du best-seller mondial du marketing ! Entièrement revu, l'ouvrage reflète les réalités marketing les plus actuelles : un nouveau format qui fait la part belle aux illustrations, schémas et campagnes marketing ; de nouveaux cas d�...
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| Κύριοι συγγραφείς: | , , , |
|---|---|
| Μορφή: | Livre papier |
| Γλώσσα: | Français |
| Έκδοση: |
Montreuil :
Pearson
C 2019.
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| Έκδοση: | [16e édition]. |
| Θέματα: | |
| Σημείωση: |
Titre de dos : "Marketing management 16" Autre auteur : Hemonnet |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing management, Kotler, Keller, Manceau... [et al.], 16e édition, 2022, Montreuil, Pearson, 978-2-3260-6004-3 • Marketing management, Kotler, Keller, Manceau...[et al.], [16e édition], 2019, Montreuil, Pearson, 978-2-3260-5717-3 |
Πίνακας περιεχομένων:
- Première partie : Comprendre le Marketing Management
- 1. Le marketing aujourd'hui
- 2. Élaborer la stratégie et le plan marketing
- Deuxième partie : Identifier les insights de marché
- 3. Recueillir l information et prévoir la demande
- 4. Réaliser des études de marché
- Troisième partie : Établir des liens forts avec les clients
- 5. Fidéliser le client sur le long terme
- 6. Comprendre le comportement des consommateurs
- 7. Comprendre les marchés business-to-business
- 8. Développer une offre à l international
- Quatrième partie : Construire la stratégie marketing autour de marques fortes
- 9. Segmenter le marché et choisir les cibles
- 10. Définir le positionnement
- 11. Développer le capital-marque
- 12. Maîtriser la dynamique concurrentielle et générer de la croissance
- Cinquième partie : Créer la valeur
- 13. Définir la politique de produit
- 14. Concevoir et développer les services
- 15. Développer et lancer une nouvelle offre
- 16. Choisir et mettre en oeuvre une stratégie de prix
- Sixième partie : Distribuer les produits et services en créant de la valeur
- 17. Concevoir et animer les canaux de distribution
- 18. Piloter le marketing d une enseigne de distribution et la logistique commerciale
- Septième partie : Communiquer
- 19. Concevoir et mettre en oeuvre une stratégiede communication à 360 ůc20. Mettre en oeuvre la publicité, la promotion, le parrainage et les relations publiques
- 21. Réussir la communication digitale
- 22. Piloter la communication personnelle : le marketing direct, les bases de données et la force de vente
- Huitième partie : Favoriser la croissance à long terme
- 23. Piloter la fonction marketing : la responsabilité sociale, l organisation et le contrôle.