Les fondements culturels de la personnalité de la marque
Depuis longtemps, praticiens et chercheurs en marketing reconnaissent la pertinence d un transfert de traits de personnalité humaine aux marques. Ce transfert permet de renforcer le capital de la marque ainsi que la relation que le consommateur entretient avec celle-ci. Ainsi, posséder une personnal...
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| Format: | Thèse numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
2017.
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| Sujets: | |
| Accès en ligne: | Accès réservé au texte intégral |
| Note: |
Titre provenant de l'écran-titre Ecole(s) Doctorale(s) : École doctorale Sciences de l'homme et de la société (Orléans ; 2000-2018) Partenaire(s) de recherche : Val de Loire Recherche en Management (2012-....) (Laboratoire) Autre(s) contribution(s) : Sophie Renault (Président du jury) ; Paul Ngobo, Stéphane Onnée, Gaëlle Sohier, Denis Guiot, Jean-Marc Lehu (Membre(s) du jury) ; Gaëlle Sohier, Denis Guiot (Rapporteur(s)) |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Variante du titre: | The cultural foundations of the brand s personality |