Analyse de marché : de la définition au diagnostic
"Véritable clé de voûte du marketing, le marché est à la fois l'expression des besoins des consommateurs et des actions des entreprises. Mais, comment analyser un marché, comment déceler ses opportunités et ses menaces ? Seule la parfaite connaissance de ces dernières permet d'élabore...
Gardado en:
| Auteurs principaux: | , |
|---|---|
| Outros autores: | , |
| Formato: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicado: |
Paris :
Magnard-Vuibert
DL 2017.
|
| Edición: | 5e édition. |
| Sujets: | |
| Nota: |
L'ouvrage porte aussi par erreur l'ISBN de l'édition précédente |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| LEADER | 03034nam a22003257a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 693386 | ||
| 008 | 170206t20172017xxe ||| |||| 00| 0 fre d | ||
| 009 | PPN198072716 | ||
| 020 | |a 9782311403459 (br.) : |c 29 EUR |z 9782311013795 | ||
| 024 | |a 9782311403459 | ||
| 041 | 0 | |a fre | |
| 082 | |a 658.83 | ||
| 100 | 1 | |a Boulocher-Passet, Véronique, |d 19..- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Analyse de marché : |b de la définition au diagnostic |c Véronique Boulocher, Sabine Ruaud ; [préface 2017 d'Éric Vernette] ; [préface des éditions précédentes de Pierre-Louis Dubois]. |
| 250 | |a 5e édition. | ||
| 260 | |a Paris : |b Magnard-Vuibert, |c DL 2017. | ||
| 300 | |a 1 vol. (286 p.) : |b ill., graph., fig., tabl., couv. ill. en coul. ; |c 24 cm. | ||
| 500 | |a L'ouvrage porte aussi par erreur l'ISBN de l'édition précédente | ||
| 504 | |a Bibliogr. p. 275-276. Notes bibliogr. Index | ||
| 505 | 0 | |a P. 15 -- Introduction, Le marché : clé de voûte de la démarche marketing -- P. 21 -- Chapitre 1, La définition d'un marché -- P. 41 -- Chapitre 2, L'analyse d'un marché au sens étroit : taille, structure et tendance -- P. 79 -- Chapitre 3, L'analyse d'un marché au sens large : les différents acteurs -- P. 163 -- Chapitre 4, Le diagnostic de marché -- P. 203 -- Chapitre 5, De l'analyse du marché à la décision marketing | |
| 520 | |a "Véritable clé de voûte du marketing, le marché est à la fois l'expression des besoins des consommateurs et des actions des entreprises. Mais, comment analyser un marché, comment déceler ses opportunités et ses menaces ? Seule la parfaite connaissance de ces dernières permet d'élaborer des stratégies pertinentes et de mieux en définir la mise en œuvre. Conçu dans une optique managériale, cet ouvrage vise à offrir au lecteur une vision claire et complète de la démarche d'analyse de marché ainsi que des apports solides et rigoureux pour mener à bien une analyse et en comprendre les enjeux. La nouvelle édition, outre de nombreux exemples actualisés et récents, présente cinq nouvelles études de cas réels. Le lecteur est projeté en situation quasi professionnelle et invité à réfléchir aux choix stratégiques et opérationnels d'entreprises évoluant dans des secteurs d'activité très différents. Par ailleurs, le cofondateur d'Oskab, société spécialisée dans l'aménagement intérieur de la maison, témoigne de sa démarche d'analyse et de l'importance d'une bonne connaissance de son marché." [Source : 4e de couv.] | ||
| 521 | |a Public : étudiants des universités et des écoles de management ; professionnels | ||
| 650 | |a Études de marché | ||
| 650 | |a Consommateurs |x Attitude | ||
| 650 | |a Manuels d'enseignement supérieur | ||
| 650 | |a Études de cas | ||
| 700 | 1 | |a Ruaud, Sabine, |d 19..- |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Vernette, Éric, |d 1957- |4 aui | |
| 700 | 1 | |a Dubois, Pierre-Louis, |d 19..-...., |c enseignant-chercheur en sciences de gestion. |4 aui | |
| 997 | |0 693386 |1 Livre papier |a Ressource papier |b INSA |c 0/Bourges/ |c 1/Bourges/INSA CVL/ |z Bourges, INSA CVL, 658.83 BOU | ||