L'essentiel du marketing : BTS-DUT-Licences professionnelles

L'essentiel du marketing : BTS-DUT-Licences professionnelles

Cet ouvrage s'adresse aux étudiants en BTS, DUT ou licences professionnelles spécialisés en économie-gestion, communication et marketing. Il propose un panorama complet des notions de marketing qui joue un rôle-clé dans les entreprises en plaçant le client au cœur de l'organisation. Struct...

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Podrobná bibliografie
Hlavní autor: Capestan, Isabelle, 19..-
Další autoři: Brunel, Laurence, 1962- (Šéfredaktor, odpovědný redaktor)
Médium: Livre papier
Jazyk:Français
Vydáno: Levallois-Perret : Studyrama 2018.
Edice:Tout le diplôme en fiches
Témata:
Marketing > Manuels d'enseignement supérieur
Poznámka: La couverture porte en plus : "Études de marché, veille commerciale, comportement des consommateurs", "Marketing-mix, marketing digital, marketing international", "Distribution, relation commerciale, communication"
Autres localisations: Voir dans le Sudoc
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100 1 |a Capestan, Isabelle,  |d 19..- 
245 1 0 |a L'essentiel du marketing :  |b BTS-DUT-Licences professionnelles   |c Isabelle Capestan ; ouvrage dirigé par Laurence Brunel. 
260 |a Levallois-Perret :  |b Studyrama. 
260 |c 2018. 
300 |a 1 volume (238 pages) :  |b graphiques, figures, tableaux, couverture illustrée en couleurs ;  |c 24 cm. 
490 1 |a Tout le diplôme en fiches 
500 |a La couverture porte en plus : "Études de marché, veille commerciale, comportement des consommateurs", "Marketing-mix, marketing digital, marketing international", "Distribution, relation commerciale, communication" 
505 0 |a P.7 -- Partie I, Le rôle du marketing -- P.7 -- Fiche 1, La notion de marketing -- P.9 -- Fiche 2, Les différentes facettes du marketing -- P.13 -- Fiche 3, Evolution et remise en cause du marketing -- P.17 -- Partie II, L'analyse des marchés -- P.19 -- Fiche 4, Les différents types de marchés -- P.20 -- Fiche 5, L'analyse de la demande -- P.23 -- Fiche 6, La prévision de la demande -- P.28 -- Fiche 7, L'analyse de l'offre sur le marché -- P.32 -- Fiche 8, L'analyse de la concurrence -- P.34 -- Fiche 9, L'analyse de l'environnement des marchés -- P.37 -- Partie III, La démarche marketing -- P.39 -- Fiche 10, Le marketing stratégique à l'échelle de l'entreprise -- P.42 -- Fiche 11, La stratégie marketing à l'échelle du produit -- P.45 -- Partie IV, Les études de marché -- P.47 -- Fiche 12, Le domaine des études de marché -- P.48 -- Fiche 13, Les études exploratoires -- P.49 -- Fiche 14, Les études qualitatives -- P.50 -- Fiche 15, Les études quantitatives -- P.55 -- Partie V, Démarche et outils d'information -- P.57 -- Fiche 16, La veille marketing et commerciale -- P.59 -- Fiche 17, Le système d'information mercatique (SIM) et commercial (SIC) -- P.62 -- Fiche 18, Les outils de stockage et d'analyse de l'information -- P.65 -- Partie VI, La prise en compte des consommateurs -- P.67 -- Fiche 19, Les variables explicatives psychologiques et situationnelles -- P.70 -- Fiche 20, Les variables explicatives sociologiques et culturelles -- P.72 -- Fiche 21, L'analyse du comportement d'achat du consommateur individuel -- P.75 -- Fiche 22, Le marketing relationnel -- P.79 -- Partie VII, Le marché business to business -- P.81 -- Fiche 23, Les acteurs B to B -- P.83 -- Fiche 24, Les études dans le secteur B to B -- P.85 -- Fiche 25, Le processus de décision et le marketing-mix en B to B -- P.89 -- Partie VIII, L'approche mercatique des produits -- P.91 -- Fiche 26, Le concept de produit -- P.93 -- Fiche 27, Les politiques de design et de packaging -- P.96 -- Fiche 28, Les services associés au produit -- P.98 -- Fiche 29, La qualité du produit -- P.101 -- Fiche 30, L'innovation -- P.107 -- Fiche 31, La politique de gamme -- P.112 -- Fiche 32, La notion de services et ses spécificités -- P.114 -- Fiche 33, Les principes de marketing des services -- P.117 -- Partie IX, La marque -- P.119 -- Fiche 34, La notion de marque -- P.122 -- Fiche 35, Le management stratégique de la marque -- P.125 -- Fiche 36, Les aspects juridiques de la marque -- P.129 -- Partie X -- P.131 -- Fiche 37, La fixation du prix -- P.139 -- Fiche 38, Les stratégies de prix -- P.143 -- Partie XI, La distribution -- P.145 -- Fiche 39, Les fonctions et formats de la distribution -- P.151 -- Fiche 40, La stratégie de la distribution -- P.158 -- Fiche 41, Les relations entre producteurs et distributeurs -- P.161 -- Fiche 42, La constitution et le développement du réseau de distribution -- P.169 -- Partie XII, Le marketing du point de vente -- P.171 -- Fiche 43, L'implantation et l'aménagement d'un point de vente physique -- P.174 -- Fiche 44, L'e-merchandising -- P.179 -- Partie XIII, La relation commerciale -- P.181 -- Fiche 45, La notion et la diversité de la relation commerciale -- P.187 -- Fiche 46, La connaissance de la clientèle du point de vente physique -- P.191 -- Fiche 47, La campagne de relation clients -- P.197 -- Partie XIV, La communication -- P.199 -- Fiche 48, La communication média et hors média -- P.206 -- Fiche 49, La communication locale -- P.209 -- Fiche 50, Les spécificités de la communication digitale -- P.212 -- Fiche 51, Les acteurs et la réglementation de la publicité -- P.215 -- Fiche 52, La politique et le plan de communication -- P.219 -- Partie XV, Les achats, la logistique et les approvissionnements -- P.221 -- Fiche 53, Les enjeux et le processus des achats -- P.224 -- Fiche 54, La logistique et la gestion des stocks -- P.229 -- Partie XVI, Le marketing international -- P.231 -- Fiche 55, L'évaluation du marché à l'international -- P.234 -- Fiche 56, La mise en oeuvre d'une stratégie à l'international 
520 |a Cet ouvrage s'adresse aux étudiants en BTS, DUT ou licences professionnelles spécialisés en économie-gestion, communication et marketing. Il propose un panorama complet des notions de marketing qui joue un rôle-clé dans les entreprises en plaçant le client au cœur de l'organisation. Structuré sous forme de fiches traitant de thèmes transversaux, ce livre regroupe les connaissances fondamentales à acquérir en marketing : l'analyse et les études de marché ; la démarche et les outils marketing ; l'approche mercatique des produits ; la notion de marque et les stratégies de prix ; les achats, la logistique et la distribution ; la relation commerciale et la communication ; la prise en compte des consommateurs ; le marché B to B ; le marketing international. 
650 |a Marketing  |x Manuels d'enseignement supérieur 
700 1 |a Brunel, Laurence,  |d 1962-  |4 pbd 
997 |0 673155  |1 Livre papier  |a Ressource papier  |c 0/Orléans/  |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/  |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.8 CAP  |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.8 CAP  |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.8 CAP 

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