La marque
La 4e de couv. indique : "Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin d...
Shranjeno v:
| Glavni avtor: | |
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| Format: | Livre papier |
| Jezik: | Français |
| Izdano: |
Paris :
Presses universitaires de France-Humensis
DL 2017.
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| Izdaja: | 4e édition mise à jour. |
| Serija: | Que sais-je ? : économie
n˚255 |
| Teme: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • La marque, Benoît Heilbrunn, Paris, Cairn, 2018, Que sais-je ?, 978-2-13080-373-7 |
Kazalo:
- Introduction
- Chapitre premier - Histoire et fonctions des marques
- Chapitre II - Qu'est-ce-qu'une marque ?
- Chapitre III - La marque du point de vue de l'entreprise
- Chapitre IV - La marque du point de vue du consommateur
- Chapitre V - La marque du point de vue de la distribution
- Chapitre VI - La valorisation du capital de marque
- Conclusion - La marque comme icone culturelle et religieuse