La marque
La 4e de couv. indique : "Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin d...
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Livre papier |
| Lenguaje: | Français |
| Publicado: |
Paris :
Presses universitaires de France-Humensis
DL 2017.
|
| Edición: | 4e édition mise à jour. |
| Colección: | Que sais-je ? : économie
n˚255 |
| Materias: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • La marque, Benoît Heilbrunn, Paris, Cairn, 2018, Que sais-je ?, 978-2-13080-373-7 |
| LEADER | 02235nam a22002897a 4500 | ||
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| 020 | |a 9782130798514 (br.) : |c 9 EUR | ||
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| 100 | 1 | |a Heilbrunn, Benoît, |d 1969- | |
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| 250 | |a 4e édition mise à jour. | ||
| 260 | |a Paris : |b Presses universitaires de France-Humensis, |c DL 2017. | ||
| 300 | |a 1 volume (126 p.) : |b ill., couv. ill. en coul. ; |c 18 cm. | ||
| 490 | 1 | |a Que sais-je ? : économie |v n˚255 | |
| 504 | |a Bibliogr. p. 123-[125]. Notes bibliogr. | ||
| 505 | 0 | |a Introduction -- Chapitre premier - Histoire et fonctions des marques -- Chapitre II - Qu'est-ce-qu'une marque ? -- Chapitre III - La marque du point de vue de l'entreprise -- Chapitre IV - La marque du point de vue du consommateur -- Chapitre V - La marque du point de vue de la distribution -- Chapitre VI - La valorisation du capital de marque -- Conclusion - La marque comme icone culturelle et religieuse | |
| 520 | |a La 4e de couv. indique : "Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd'hui de puissantes machines idéologiques censées influencer nos façons de penser, de parler et d'agir. Cet ouvrage présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l'ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des " pourvoyeuses de sens " dans nos sociétés occidentales. " | ||
| 650 | |a Marques de commerce | ||
| 650 | |a Langage publicitaire | ||
| 650 | |a Nom commercial | ||
| 650 | |a Consommateurs |x Attitude | ||
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| 997 | |0 672232 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.82 HEI | ||