Au cœur de la marque : les clés du management de la marque
Mieux comprends le rôle des marques dans le contexte économique actuel est une clé de succès pour les entreprises. A travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire une marque forte (image de marque, capital marque, identité...
Salvato in:
| Autore principale: | |
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| Natura: | Livre papier |
| Lingua: | Français |
| Pubblicazione: |
Malakoff :
Dunod
DL 2017.
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| Edizione: | 3e édition. |
| Serie: | Marketing, communication
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| Soggetti: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Sommario:
- Quels outils pour le management des marques fortes ?
- La valeur créée par les marques
- L'identité de la marque
- La légitimité et les expressions de la marque
- L'image de marque et la relation à la marque
- Comment faire vivre la marque sur les marchés ?
- Manager les extensions de la marque
- Manager les collaborations de marques
- Internationaliser les marques
- Manager les marques à l'ère du digital