Le marketing : études, moyens d'actions, stratégie
La 4e de couv. indique : "Cet ouvrage propose un tour d'horizon à la fois synthétique et opérationnel du marketing. Il expose comment : réaliser des études de marché (définition des marchés, analyse des comportements) ; mettre en place des moyens d'actions efficaces (produits, prix, d...
محفوظ في:
| المؤلفون الرئيسيون: | , |
|---|---|
| التنسيق: | Livre numérique |
| اللغة: | Français |
| منشور في: |
Paris :
Dunod
2016.
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| الموضوعات: | |
| الوصول للمادة أونلاين: | Accès Université Orléans et IFPM |
| ملاحظة: |
Titre provenant de la page de titre du document numérique La pagination de l'édition imprimée correspondante est de 479 p. Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Le marketing, études, moyens d'actions, stratégie, Frédéric Jallat, Denis Lindon, 7e édition [entièrement mise à jour], 2016, Paris, Dunod, 1 vol. (VIII-455 p.-XVI p. de pl.), Management sup, 978-2-10-074547-0 |
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| 082 | |a 658.8 | ||
| 100 | 1 | |a Jallat, Frédéric, |d 1961- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Le marketing : |b études, moyens d'actions, stratégie |c Frédéric Jallat, Denis Lindon. |
| 256 | |a Données textuelles | ||
| 260 | |a Paris : |b Dunod, |c 2016. | ||
| 500 | |a Titre provenant de la page de titre du document numérique | ||
| 500 | |a La pagination de l'édition imprimée correspondante est de 479 p. | ||
| 500 | |a Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion | ||
| 505 | 0 | |a Avant-propos -- Introduction -- Partie 1. L'étude de marché -- Partie 2. Les moyens d'action du marketing -- Partie 3. Stratégie et orientation relationnelle -- 1. Description générale du marché et de son environnement -- 2. L'étude des comportements -- 3. La politique de produit -- 4. La politique de prix -- 5. La politique de distribution -- 6. La politique de communication (1) : gestion de la force de vente, promotiion, réseaux sociaux -- 7. La politique de communication (2) : communication médias, hors médias et publicité en ligne -- 8. Contribution du marketing à la stratégie d'entreprise -- 9. L'élaboration d'une stratégie de marketing -- 10. Organisation, planification et contrôle des activités marketing -- 11. Le marketing relationnel et la gestion de la relation client -- P.VII -- P.1 -- P.21 -- P.43 -- P.93 -- P.148 -- P.178 -- P.228 -- P.258 -- P.321 -- P.355 -- P.384 -- P.404 | |
| 506 | |a L'accès complet à la ressource est réservé aux usagers des établissements qui en ont fait l'acquisition | ||
| 520 | |a La 4e de couv. indique : "Cet ouvrage propose un tour d'horizon à la fois synthétique et opérationnel du marketing. Il expose comment : réaliser des études de marché (définition des marchés, analyse des comportements) ; mettre en place des moyens d'actions efficaces (produits, prix, distribution, communication) ; élaborer une stratégie marketing cohérente vis-à-vis de la politique générale de l'entreprise (organisation, planification, contrôle). Cette 7e édition - entièrement mise à jour et illustrée par des cas d'entreprise récents et détaillés - se veut pragmatique. Elle analyse les implications du marketing sur la stratégie des organisations. Elle accorde une place primordiale à l'économie comportementale, aux évolutions technologiques, aux approches digitales et aux nouveaux modes de consommation. Plusieurs approches novatrices utilisées par les entreprises sont décrites : marketing relationnel, marketing digital, recours au big data, analyse des réseaux sociaux, marketing expérientiel, nouvelles modalités du commerce en ligne, etc. Les annonces publicitaires de grandes marques sont commentées dans un cahier couleurs." | ||
| 538 | |a Configuration requise : navigateur internet | ||
| 650 | |a Marketing |x Manuels d'enseignement supérieur | ||
| 650 | |a Vente |x Manuels d'enseignement supérieur | ||
| 700 | 1 | |a Lindon, Denis, |d 19..- |4 aut | |
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| 997 | |0 647330 |1 Livre numérique |a Ressource numérique |b INSA |b ENSA |c 0/Bibliothèque numérique/ |c 1/Bibliothèque numérique/ScholarVox (ebooks)/ | ||